PromZ Magazine 1-2019

18 Wie iets weggeeft speelt natuurlijk graag in op de behoeften en bezigheden van de ontvan- ger. Maar wát willen wij Nederlanders eigenlijk nu en volgend jaar? Wat vinden we leuk? En wat niet? Trends en tips waarmee u mogelijk uw voordeel kunt doen. TEKST: MARJOLEIN STRAATMAN Trendwatcher Lieke Lamb over afzondering en jomo Wat willen we wel en niet? O m raak te schieten met een mooi cadeau(tje) helpt het om te weten wat de Nederlander het liefst doet in zijn vrije tijd en zakelijk, wat zijn prioriteiten zijn en zeker ook wat hij als passé beschouwt. Wat Nederlanders in 2020 in ieder geval níet meer willen, zijn producten die schade- lijk zijn voor het milieu, volgens Lieke Lamb van TrendWatcher. com. “Denk aan onnodige plastics en aan artikelen die anders- zins niet verantwoord zijn.” Duurzaam en digitaal Maar wat willen we dan wel? Hoewel trends zich niet toespit- sen op een jaar, zoals ze verduidelijkt, heeft Lamb wel enkele verwachtingen. Een niet te missen thema –ook te destilleren uit wat we vooral níet willen- is verduurzaming. Het is een trend die ingrijpt op verschillende aspecten in ons leven en die vaak verwe- ven is met andere trends. “Millennials zijn al doordrongen van de noodzaak tot verduurzamen, maar de oudere generaties moes- ten de switch nog maken. Nu groeit het bewustzijn. We kopen zonnecellen en er is een focus op hergebruik. Zo willen mensen geen telefoon meer die na twee jaar al weer is verouderd. De voorwaarde is wel dat een duurzame levensstijl makkelijk moet zijn toe te passen en vooral: dat deze financieel haalbaar is.” Tegelijkertijd zet de digitalisering door, een tweede grote trend die Lamb noemt. Alles wordt digitaler en artificial intelligence en robots rukken op. Het maakt dat privacy, cyberveiligheid en hoe we onszelf beschermen hot topics blijven waar op in valt te spelen. “Ook zien we personalisering als subtrend in digitalisering. Denk aan het gebruik van kennis en gegevens om in te schatten waar je een ander een plezier mee doet en wat hij kan gebruiken, of aan een give away met een foto.” Afzondering en jomo Terwijl alles om ons heen digitaliseert, zoeken we daarentegen juist vaker onze toevlucht in een digitale detox volgens Lamb en gaan we op zoek naar manieren om de “schermtijd” te beperken. Het valt te scharen onder een bredere trend van onthaasting. Lamb: “Jongeren raken vaker overspannen en naar verwachting ligt een deel van de oorzaken in infobesitas en fomo; the fear of missing out. Voor deze angst om ook maar iets te missen van nieuwtjes komt nu iets heel anders in de plaats: jomo. Voor the joy of missing out zonder je je bewust af offline en neem je pau- zes van nieuws om te genieten van andere dingen.” Vrije tijd Van onze vrije tijd besteden we twee derde aan sociale con- tacten en aan mediagebruik, valt te lezen in De Sociale Staat van Nederland 2018-Hoofdlijnen van het Sociaal en Cultureel Planbureau. De meeste mediatijd wordt gespendeerd aan tele- visiekijken. De rest wordt gevuld met hobby’s, uitstapjes en uitrusten. Ook sport een deel van ons. In 2017 deed 56 procent dat wekelijks volgens het SCP-rapport. Een van de trends die Lamb signaleert is dat we beleving nog