PromZ Magazine 1-2019

z 2019 - nummer 1 - www.promz.nl 19 8 belangrijker gaan vinden dan bezit. We zijn dol op reizen. “Verre trips zijn in het algemeen wel in strijd met een duurzame levens- stijl. Nederlanders trekken er ook meer op uit in eigen land en jezelf omringen met groen kan natuurlijk net zo goed met een wandeling in het park bij je in de buurt. Daarnaast besteden we meer geld aan cultuur, waarbij we minder vaak kiezen voor de grote publiekstrekkers en meer voor experimentele voor- stellingen en exposities. We willen de wereld ontdekken, maar dichterbij.” Zelf creëren Het is een vorm van kleinschaligheid die we ook op andere vlak- ken gaan zien, volgens Lamb. Er is waardering van het kleine, imperfecte en lokale. Zelf dingen creëren wordt belangrijk. We zagen dit volgens haar al terug in de hype rondom Heel Holland Bakt (televisieprogramma’s en ook magazines kunnen dan ook een uitstekende inspiratiebron zijn bij de zoektocht naar een pas- send promotioneel product) en nu gaan we ook schilderen en muziek maken, om die vervolgens in clips te delen op YouTube, zegt de trendwatcher. “Mensen vinden het leuk zelf dingen te maken, hoe ‘simpel’ ook. Sieraden maken kan ook trendy worden. Hierop kun je inspelen met artikelen waarmee mensen zelf kunnen creëren; van zelf samen te stellen sieraden tot een bakvorm of tuinschep. Het komt allemaal neer op zelf iets maken en daar trots op zijn. Niet een kast kopen dus, maar er zelf een timmeren. Hierin zie je overigens een grote behoefte aan storytelling en sentiment terug. We willen dingen om ons heen met een verhaal en vinden het bijvoorbeeld leuk als de kastknoppen dan weer van grootmoeder zijn geweest.” Opruimen en ontspullen Tegelijkertijd is een deel van de Nederlanders bezig met ontspul- len en is de Japanse opruimgrootheid Marie Kondo al enige tijd een hit. Die trend lijkt nog niet te zijn overgewaaid en het duidt er in ieder geval op dat een promotioneel product nuttig en func- tioneel moet zijn en de moeite waard om te bewaren. “Wat je (advertentie) FOTO: Roland J. Reinders / MAX Zelf dingen creëren wordt belangrijk. We zagen dit al terug in de hype rondom Heel Holland Bakt. Tv-programma’s en magazines kunnen dan ook uitstekende inspiratiebronnen zijn voor het vinden van passende promotionele producten.