PromZ Magazine 2-2019

24 D e Alzheimer Socks van Alzheimercentrum Amsterdam, het WC Doeboek van de Maag Lever Darm Stichting en Pippa het drukpoppetje van het Prinses Beatrix Spierfonds. Het zijn drie actuele voorbeelden van premiums die een maatschappelijk doel moeten onder- steunen. Vooral de actie met bijbehorend premium rond de Alzheimer Socks kreeg en krijgt veel aandacht in de media. De twee verschil- lende sokken symboliseren de verwarring waarmee mensen met alzheimer dagelijks te maken hebben. Door de sokken te dragen maak je alzheimer bespreekbaar. En niet alleen dragen ze bij aan bewustwording, de opbrengst betekent een belangrijke bijdrage aan de financiering van het wetenschappelijk onderzoek. Prof. dr. Philip Scheltens, hoogleraar neurologie en directeur van Alzheimercentrum Amsterdam, legt uit dat dit soort acties van groot belang zijn voor de funding van wetenschappelijk onder- zoek. “Als je echt stappen wilt maken in de wetenschap is het geld dat je via liefdadigheid krijgt enorm behulpzaam. We begeven Goede doelen en premiums – een goed gekozen promotioneel artikel helpt om fondsen- wervers beter onder de aandacht te brengen. En het kan een directe inkomstenbron vor- men. Ook merken die zich willen verbinden aan een maatschappelijk doel kunnen met promotionele acties veel sympathie kweken en zorgen voor een hogere deelnamebereid- heid onder consumenten. TEKST: ALLARD FREDERIKS Premiums helpen goede doelen aan meer donateurs ons al jarenlang op het pad van fondsenwerving. Maar dat kreeg een extra dimensie toen een medewerker van een bedrijf dat ons na aan het hart ligt, KPMG, op vrij jonge leeftijd als patiënt bij ons terechtkwam. Een van de partners van KPMG, Henk Smit, kwam toen met het idee om een aantal high potentials van verschil- lende bedrijven bij elkaar te brengen in het Alzheimer Lab. Jonge, talentvolle mensen die in marketing en sales werken en die de potentie hebben om door te groeien naar de top.” Elk jaar komen er zo groepjes talenten bij elkaar van ondernemingen als ABN Amro, Aegon, Heineken, McKinsey en Philips. Samen proberen ze – grotendeels in hun eigen tijd – originele manieren van fond- senwerving te bedenken voor het Alzheimercentrum Amsterdam. Frans Molenaar De Alzheimer Socks zijn een voorbeeld van een zeer succesvol idee dat uit het Alzheimer Lab voortkwam. De eerste editie van de sokken was een samenwerking tussen ontwerper Mart Visser en de erven van Frans Molenaar. Molenaar leed aan de ziekte