PromZ Magazine 2-2019

30 M et kerstpakketten, relatie- en eindejaarsgeschen- ken kan worden ingehaakt op die trend. Vertel het verhaal achter uw bedrijf, uw merk of uw geschenk. Vertel waarom u het geschenk of pakket cadeau doet. Wat is uw band met de ontvanger? Waarom stelt u die band zo op prijs? Waarom heeft u juist voor dit geschenk gekozen? De persoonlijke touch maakt van een geschenk nu juist een kerst- of relatiegeschenk. Duurzaam Een kerstpakket moet ergens over gaan, een boodschap overbren- gen en de ontvanger een goed gevoel geven. Kies een thema. Haak in op een trend, zoals streekproducten, eco, MVO, groen en duurzaam, weer dé trend van nu, zowel bij de gevers als bij de ontvangers. En vergeet ook de duurzame verpakking niet. Ga er nu vast over nadenken wie u iets wil geven, en vooral wat u wil geven. En hoe u het wil geven. Doe het niet allemaal op het laatste moment, al was het maar omdat u dan ook het risico loopt dat uw leveranciers de producten van uw keuze niet meer op tijd kunnen leveren, bijvoorbeeld omdat er al veel vraag naar is of omdat ze nog moeten worden geïmporteerd uit het Verre Oosten, wat nogal wat tijd kost. En dat geldt niet alleen voor non-food artikelen, maar ook voor food. De grote toeleveran- ciers bestellen tijdig in het jaar ook de food-artikelen. Dus zeker als u iets speciaals op het vlak van food in het kerstpakket wil stoppen, begin er tijdig over met uw leveranciers. Als het door u gewenste foodproduct niet meer is te leveren, komt u algauw terecht in de ‘standaardproducten’: op zich niet erg, maar als dat niet is wat u wilt… Functioneel Met welk product kunt u uw verhaal het beste overbrengen? Is dat ook het product dat uw relaties of medewerkers graag zouden Kerstpakketten, relatie- en eindejaarsgeschenken horen bij de zakelijke decembergewoon- tes van Nederland. Dat blijft. Wat verandert is vorm en inhoud. Een belangrijke toege- voegde waarde van een relatie- of eindejaarsgeschenk is het verhaal erachter. Dat is het verhaal voor de ontvanger en het verhaal van de gever. De herwaardering van gezelligheid Kerstpakketten en eindejaarsgeschenken TEKST: SABINE DOELMAN krijgen en gebruiken? Functionele promotionele producten, rela- tie- en eindejaarsgeschenken zijn de trend. Functionele producten zijn kwalitatieve producten die mensen echt kunnen en willen gebruiken. Daarmee blijven die producten ook langdurig(er) in het bezit van de ontvanger: goed voor uw merk, waardevol voor de ontvanger en minder belastend voor het milieu omdat ze niet of pas na jaren in de afvalbak terecht komen. Want het verhaal achter het geschenk kan ook nog een heel andere kant belichten, namelijk refereren aan maatschappe- lijk verantwoord ondernemen, en de zorg voor mens en milieu. Duurzaamheid en de aandacht voor MVO zijn ‘here to stay’. Bedrijven worden in toenemende mate aangesproken op de vraag wat zij in dit kader doen en welke maatregelen ze nemen om hun ‘footprint’ zo klein mogelijk te houden. Doet u een boodschappentas cadeau van milieuvriendelijk vilt? Geeft u een foodpakket dat vooral bestaat uit biologische pro- ducten? Of uit regionale producten? Op welke manier profiteren de arbeiders in de lagelonenlanden van uw aankoop? Als u overbrengt hoe u weloverwogen de keus hebt gemaakt voor het relatie- of eindejaarsgeschenk, oogst u alleen maar meer aandacht en waardering. Inspiratiebronnen Kerstpakketten, eindejaarsgeschenken en relatiegeschenken moeten met de tijd mee gaan en de trends volgen, zeker als ze zijn bedoeld voor jongere mensen. Naast wat er gebeurt op social media, zijn populaire tv-programma’s, restaurants die helemaal in zijn, het straatbeeld, de nieuwste mode- en woonbladen etce- tera allemaal inspiratiebronnen, die we elke dag om ons heen hebben. Ook de leveranciers van relatiegeschenken en kerstpak- ketten gebruiken die inspiratie om hun noviteiten en collecties voor het nieuwe seizoen samen te stellen. Nieuw is bijvoorbeeld de aandacht en rol van de verpakking: