PromZ Magazine 2-2019

z 2019 - nummer 2 - www.promz.nl 31 9 kleiner, minder en van duurzaam materiaal, bijvoorbeeld. Maar de verpakking kan op zichzelf ook een geschenk zijn: het houten wijnkistje dat je kunt uitklappen tot een dienblad, of het cadeau dat is verpakt in een fietstas of rugzakje. De gerenommeerde leveranciers van relatiegeschenken en kerst- pakketten kunnen u adviseren welke geschenken of ‘belevenissen’ perfect aansluiten bij uw in- en externe communicatiebeleid, of dat nu vorm krijgt in een enkel geschenk, een voucher, een kerst- pakket of middels een online keuzesysteem terecht komt bij uw medewerkers of relaties. Loyaliteit Het kerst- of eindejaarsgeschenk draait om het dank-je-wel voor de loyaliteit van relaties en medewerkers. Voor wie aan het eind van het jaar iets wil doen voor zijn personeel en zakelijke relaties is september, zo is uit onderzoeken van PromZ Magazine geble- ken, dé maand om zich te oriënteren. Diverse onderzoeken hebben inmiddels ook bewezen dat relatie- geschenken, kerst- en eindejaarsgeschenken bijdragen aan het in stand houden van waardevolle zakelijke contacten en dat ze de band met de eigen medewerkers verstevigen. De investering in een goed gekozen relatiegeschenk kan zichzelf dan ook terug betalen. Het werven van nieuwe klanten is immers vele malen duurder dan het vasthouden van bestaande! En het behouden van medewerkers met al hun ervaring, know how en inzet is ook goud waard, zeker in een tijd waarin het moeilijk is goed personeel te krijgen. Bij het vasthouden van medewerkers kan een gewaardeerd kerstpakket een (kleine) rol spelen. Kerstpakketten zijn onverminderd populair. We zien de laatste jaren een stijging van het percentage bedrijven dat een kerst- pakket aan het personeel geeft. In 2018 was dat zo’n 54% van de bedrijven. De gemiddelde waarde van een kerstpakket voor medewerkers bedroeg in dit jaar € 52,93. Dat is een stijging van 12% ten opzichte van de waarde in 2017. De waardestijging in 2017 ten opzichte van 2016 was 6%. Gevoelswaarde Een belangrijke reden waarom bedrijven het kerstpakket of ein- dejaarsgeschenk blijven geven is dat ze hun werknemers er op originele wijze mee kunnen bedanken voor hun inzet. Vaak vindt men dat het beschikbare budget in geld uitkeren een veel lagere gevoelswaarde heeft. Het geld wordt bovendien ‘niet mee naar huis genomen’. Geld kun je thuis niet gezellig samen met ‘z’n allen uitpakken’. Samen de doos uitpakken, samen delen. Je ziet de herwaarde- ring van ‘gezelligheid’. Een waardebon of zomaar 50 euro op je bankrekening, is dat een passend dankjewel? Studies van Harvard hebben aangetoond dat mensen vooral gemotiveerd worden als de werkgever laat zien dat ze ertoe doen, dat wat zij hebben gedaan heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van de organisatie. Kerstpakketten en de fiscus Geeft u uw werknemers een kerstpakket? Informeer bij uw financiële afdeling of accountant welke mogelijkheden de Werkkostenregeling dit jaar uw bedrijf biedt. Zie ook de site van de belastingdienst. FOTO: iStock