210117_PM2_2021_WEB

44 V oetbal? De belangrijkste bijzaak ter wereld. Behalve als er EK's en WK’s zijn. Na jarenlang niet van de partij te zijn geweest speelt België sinds 2012 een grote rol in deze kampioenschappen. Op voetbal inhakende promotionele producten in de Belgische driekleur of refererend aan de Rode Duivels, zag je niet pre-2012, maar sindsdien is er sprake van een inhaalbeweging. De Rode Duivels waren top en de spon- sors en andere bedrijven haakten daarop in. Zo ook tijdens het afgelopen EK, dat voor de Duivels eindigde in de achtste finale Voor de adverteerders begon het voetbalfeest midden mei. Op dat moment nam het aantal acties met een voetbal- of Rode Duivels-promo in de folders en op de winkelvloer toe. In de week van 17 tot en met 22 mei turfden we er 7, in de week erna (24 Nederland kleurde tijdens het EK in juni oranje, België zwart-geel-rood. Ook in de winkels en in de reclameblokken. Welke bedrijven zetten op dat EK in en met welke promoties? En waren ze leuk en origineel? De mening van de PromZ-redactie… DOOR AD VAN POPPEL The good, the bad and the ugly De EK-promo’s tot en met 29 mei) 6 en - vlak voor de start van het toernooi - in de week van 31 mei tot en met 5 juni was dat aantal opgelopen naar 15. Daarna zakte het in tot 7 acties in de week van 7 tot en met 12 juni om vervolgens zo goed als uit te doven. In de winkels bleven de displays met promotionele voetbalproducten nog even staan na de uitschakeling van België. Maar ook die verdwenen… Enthousiast? Wat boden de adverteerders de consumenten aan bij een actie-aankoop (doorgaans twee of drie verpakkingen)? Vooral supportersartikelen: T-shirts en shirts, vlaggen, petten, ban- ging-sticks, make-up sticks in de Belgische driekleur, sjaals, supporterscapes en gilets. Voor de actieve sporters onder de kopers waren er ook nog voetballen.