210117_PM2_2021_WEB

z 2021 - nummer 2 - www.promz.nl 45 8 Was dat alles iets om laaiend enthousiast van te worden, om direct over te gaan tot die extra aankoop? Niet direct. Je krijgt de indruk dat veel al klaar lag sinds vorig jaar. Als je mikt op grote evenementen waar massa’s volk samenkomen om op een groot scherm de wedstrijden te zien, dan investeer je in suppor- tersartikelen. Alleen: die zijn wellicht besteld toen corona nog geen epidemie was. Het enige geluk was dat er vlak voor de start van het toernooi in 2021 versoepelingen kwamen en dat er meer mensen bijeen konden komen. En dan wil iedereen zich als supporter tonen. Verder toonden de Belgen zich supporter door de vlag te laten wapperen en auto’s van vlaggetjes (van spiegelhoezen tot motorkapovertrekken) te voorzien. Maar een echt ‘wauw’- of ‘dat-is-goed-gevonden’-gevoel? Nee. Over het algemeen was het meer van hetzelfde. Dat is gevaarlijk want dan krijg je het ‘dat-heb-ik-al-effect’. Uitzonderingen Er waren enkele uitzonderingen die vooral te vinden waren bij de partners van de Rode Duivels. Niet-partners moesten zich behelpen met artikelen in de kleuren van de Belgische vlag want op elke verwijzing naar de Rode Duivels zou de Belgische Voetbalbond, die de rechten bezit, prompt reageren… Van de Rode Duivels-sponsors timmerden met name Côte d’Or, Coca-Cola, Jupiler (AB-Inbev) en Carrefour aan de weg. Hun promotionele producten maakten deel uit van een hele campagne. Hergebruik en verzamelwoede Wie wat bewaart heeft wat, zegt het spreekwoord. Dat gaat ook op voor supportersartikelen bij grote toernooien. Her en der zag je vlaggen die bij het vorige WK in 2018 en bij het EK in 2016 als promotioneel artikel gegeven zijn. We zagen zelfs een auto met spiegelhoesjes in de Belgische driekleur met opschrift Belgacom: dat is promotiemateriaal van vòòr juni 2015, want toen veranderde de bedrijfsnaam van de Belgische telecommaatschappij in Proximus. Natuurlijk kun je als bedrijf inspelen op de verzamelwoede van de consumenten. Waarom zou je bijvoorbeeld niet alle verschillende ‘toernooi-vlaggen’ van Jupiler willen hebben? Commercieel gezien is 'laten verzamelen' ook interessant omdat het tot herhaalaankopen kan leiden. Jupiler had bij- voorbeeld glazen met de beeltenis van Rode Duivels-spelers. Dat trekt aan… En over een jaar bij het WK zijn er weer andere spelers in het team. Côte d’Or en retailers Colruyt en Intermarché zetten ook het ‘verzamel-wapen’ in. Côte d’Or had tien verschillende metalen dozen met Rode Duivels- foto’s als premium. Colruyt gaf tien verschillende T-shirts bij aankoop van 30 euro in samenwerking met een groot aantal merken. En Intermarché had een klassieke stempelkaart om supportersartikelen bijeen te sparen.