13 2022 NUMMER 6 - WWW.PROMZ.NL FAIRPHONE SCHUDT DE TELECOMINDUSTRIE OP van mensenrechten), 3. een modulair telefoon-ontwerp zodat niet de gehele telefoon vervangen hoeft te worden bij een defect of vernieuwd onderdeel, 4. circulariteit en hergebruik van materiaal. Sinds de oprichting negen jaar geleden zijn die uitgangspunten leidend voor Fairphone: ‘Wij zijn niet gestart als telefoonfabrikant, maar als een bewustwordingscampagne. Wij wilden - en willen - de misstanden in de productieketen aan de kaak stellen en aantonen dat het anders kan, dat de elektronica-industrie van binnenuit veranderd kan worden. Daarom zijn we zelf telefoons gaan maken. Maar we zijn niet alleen merkbekendheid voor Fairphone aan het genereren, we zetten een nieuwe categorie voor duurzame elektronicaneer, want die bestaat nogniet.Wij hebbenniet de ambitie een tweede Samsung of iPhone te worden, we willen vooral anderen inspireren omons voorbeeld te volgen.’ In veel markten is een flinke omslag gaande rondom duurzaamheid, bij zowel consumenten als producenten. Maar in de elektronica-industrie komt dat maar mondjesmaat van de grond. Toch is Skotnicki optimistisch: ‘Er begint een kentering te komen.We hebbenbijvoorbeelddeFairCobaltAlliance opgezet omde industrie rondhetmijnen van kobalt, dat gebruikt wordt in batterijenvoor telefoons, laptops, elektrische auto’s en nog veel meer producten, eerlijker te maken. Steeds meer bedrijven sluiten zich hierbij aan, zoals recent autofabrikant Tesla en Glencore, een grote speler in deze industrie.’ Knettergrote ambitie Goed voorbeelddoet volgen. Fairphone kiest ook nadrukkelijk niet voor provocatie in de (merk)communicatie, aldus Skotnicki: ‘Blame the game, not the players. We zullen nooit Apple of Samsung bashen, die partijen zijn juist hard nodig om het systeem te kunnen veranderen, want dat is ons primaire doel: een systeemverandering bewerkstelligen.’ Doordat Fairphone inmiddels 450.000 telefoons heeft verkocht krijgt het steeds meer recht van spreken. Dat aantal is nog altijd een schijntje vergeleken met de totale markt, maar het verschaft het bedrijfwel zeggingskracht, aldus Skotnicki: ‘We zittennietmeer in het niche-hoekje, dit krijgt steedsmeer schaalgrootte. Hoe meer wij groeien, hoe meer marktspelers met onze initiatievengeassocieerdwillenworden.We verkopenveel viaons eigenkanaal,maar dat ook grote partijen als Vodafone en Orange onze telefoons aanbieden vergroot onze geloofwaardigheid in de markt enorm. Endoordatwe sinds twee
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5