2022 NUMMER 6 - WWW.PROMZ.NL 21 stonden een Duitser, een Belg en een Nederlander opdeTwinTowers. De actie zou van start gaan en toen kwam 9/11, ongeveer een week ervoor. Dat kon dus niet doorgaan. Dit is natuurlijk een heel heftig voorbeeldmaar over het algemeen geldt wel dat er maar iets hoeft te gebeuren in de wereld en het heeft impact op hetwerkwatwij doen. Ikwou inhet boek dus laten zien dat het een vak is, en niet alleen handel.” En aan wie wil je dat vooral duidelijk maken? “Ik wil dit vooral vertellen aan marketeers en communicatie professionals diewerken bij bedrijven en organisaties. En het is natuurlijk ook bedoeld voor studenten, onder andere die van de PPP Academy. Het zou fantastisch zijnals het boek ook in andere communicatie opleidingen zouworden geïntegreerd. Het boek is opgebouwd uit 3 delen: Merk & Marketing, Promotions & Promotionele producten en Uitvinden &Uitvoeren. Tussen de regels door lees je verschillende succesvolle casussen. Het is niet noodzakelijk om het boek van voor tot achter te lezen, maar vooral te gebruiken als handig hulpmiddel bij het opzetten van een succesvolle promotie met promotionele producten. Bijvoorbeeld is er uitleg over hoe een merk is opgebouwd. Dat is belangrijke als je goede actieswilt voorbereiden.Wet-en regelgeving voor actiemarketing is ook zo’nonderwerpdat vaak onderbelicht is. Verschillende kennisautoriteiten heb ik ondervraagd over bepaalde facetten, bijvoorbeeld Jos Schroër over de historie van het vak.” Handboek “Het is een pragmatisch boek, daarom heet het ook ‘handboek’. Het is een boek dat elke marketeer die bezig is met activaties en promotionele producten op het bureau moet hebben liggen om te zien welke stappen je moet zetten voor je begint. Dat voorkomt veel problemen. Mag een actie uitgevoerd worden zoals hij bedacht is? De regelgeving op zich is niet heel erg toegenomen in het vakgebied, maar de behoefte om je eraan te houden wel! En wat denk je van maatschappelijke sensibiliteit, daarinkanhet behoorlijkmisgaan.Denk recentelijkaan de Jumbo reclamemet debouwvakkers... Duurzaamheid, sociale betrokkenheid inmarketing, dat zijn lange bewegingen en die behandel ik inmijn boek, niet de kortstondige trends. Het effect-denken is toegenomen en zal blijven toenemen. Als ik een euro besteed, is die dan goed besteed? Het boek geeft aan dat dit vak zin heeft. Ik denk dat we vaak nog erg focussen op het product an sich, en nog te weinig met het effect dat het product teweeg kan brengen. Het hele concept vanmarketing dat ik beschrijf in het boek is bij velen in de promotionele branche nog geen dagelijkse gang van zaken. Maar ik denk dat we wel die kant opmoeten om relevant en dus levensvatbaar te blijven. Deproductenmoeteneenheel duidelijke functie of toegevoegdewaarde hebben.” Waaromheb je de termdistributeur vervangen door intermediair? “Ik vindhetwoorddistributeur helemaal niet de lading dekken van wat wij doen. Bij distributie denk je aan iemand die dozen schuift van de ene naar de andere plek. Demeestenzullenzichniet herkennen indie termwant je voegtwaarde toe met je creativiteit, en door bijvoorbeeld altijdmet het nieuwste artikel te komen. Er zijn allerlei manieren omwaarde toe te voegen. Distributeur is niet de goede benaming daarvoor.” Serieus marketingmiddel “Ik vind zelf het telefooncondoom van Ben een waanzinnige mooie en goed gelukte campagne en een voorbeeld van het feit dat promotionele producten een enorme rol kunnen spelen. Ben is een beetje activistisch bezig in de zin dat ze telefoonabonnementen verkopen en tegelijkertijd waarschuwen dat je niet je leven door je smartphone ‘DIT IS EEN VAK, EN NIET SLECHTS HANDEL’ moet laten domineren. Er zit dus een sociale component in. Ze maken waanzinnig mooie campagnes en dan is het natuurlijk geweldig als een promotioneel product daar een prominente rol in speelt, zowel in beeld als in idee. Iedereen krijgt er een glimlach van op het gezicht. Promotionele producten zijn een serieus marketingmiddel. Zo ook het Helpende Bord van Hak. Een groot wit bord voor kinderen, net zo groot als van hun ouders, met een kuiltje erin voor extra groenten, waardoor de hoeveelheid groenten minder lijkt. Zoiets is gebaseerd op serieus onderzoek, dat vind ik heel erg goed.” Is het indeze tijdvanduurzaamheidnog wel verdedigbaar ompromotionele producten in te zetten? “Je hebt natuurlijk een heleboel producten niet echt nodig maar dit zijn marketingproductenombepaalde doelstellingentehalen.Ofwediewelmoeten willenhalen is eenandere discussie. Als marketingmiddel is het echt verdedigbaar dat jedezemiddelen inzet.Het doel is altijdhet vertrekpunt. Je kunt dingen nog zo duurzaamproducerenmaar als het geen doel heeft is het alsnog zonde. Ikben zelf inmarketing geschoold inde jaren ’80en toenginghetmet nameover hoe we de klanttevredenheid konden optimaliserenmet als doel onze winst te optimaliseren. Nu verschuift dat perspectief en gaat het meer gaat over hoe wij met marketing kunnen zorgen dat eenmens het iets beter krijgt en dat we bijdragen aan algemeen welzijn. En laten we wel wezen, met de komst van de wasmachine is er ook een hoop vooruitgang geboekt! Ener ismarketing voor nodig omdat aan deman te brengen. In die zin heeft het zeer zeker een verdedigbare functie omdaar middelen voor temaken.” Wanneer komt het boek uit? “Het moet er voor de kerst zijn! Dan kan het boek besteldworden via www.martindewinter.com.”
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5