2022 NUMMER 6 - WWW.PROMZ.NL 23 Je kunt ook spreken over promotionele klassiekers als het gaat om een actie die eindeloosherhaaldwordt, ensteedsweer opnieuwsucces oplevert. De albums van Verkade zijn uitgegeven tussen 1900 en 1940, het Boekenweekgeschenk wordt al bijna 100 jaar tijdens de Nationale Boekenweek gratis door de boekhandels weggegeven en McDonald’s werkt al decennialangmet haar HappyMeals. Met dat in het achterhoofd zijn we gaan kijkennaar promotionele activiteiten in de afgelopen tien tot twintig jaar. Zitten In PromZ Magazine stonden de afgelopen tijd overzichtsartikelen waarin promotionele acties uit het verleden werden besproken. Dat resulteerde in een aantal ‘promotionele klassiekers’. De vraag dringt zich op of we ook in meer recente periodes zulke klassiekers kunnen aanwijzen. Om die vraag te beantwoorden moeten we eerst omschrijven wat we eronder verstaan. Het begrip ‘promotionele klassieker’ kan op twee manieren worden bepaald. In de eerste plaats zijn het promotionele acties die in meerdere of mindere mate in het collectieve geheugen zijn verankerd. Denk aan de Flippo’s van Smith’s, de Mitsubishi Charisma actie of aan de PMC koelkast-acties van Albert Heijn. Nu moeten we ons ook niet teveel voorstellen van dat collectieve geheugen, want iedereen die jonger dan 30 jaar is heeft bijvoorbeeld de Flippo-acties zelf niet meegemaakt en kent ze hooguit van verkleurde mappen op de Koningsdag vrijmarkt. En om de PMC-acties van Albert Heijn meegemaakt te hebben ben je inmiddels hoogbejaard. Maar toch, het noemen van dergelijke klassiekers maakt wel wat los, al zijn ze van voor jouw tijd. WAT ZIJN DE RECENTE PROMOTIONELE KLASSIEKERS? GESCHREVEN DOOR - ED VAN EUNEN daar klassiekers of potentiële klassiekers bij? We moeten ons realiseren dat het speelveld na het jaar 2000 toch aanzienlijk veranderd is. Het gebruik van socialmediamaakt hetmogelijkomzeer gericht doelgroepen tebewerken, zonder dat iemand die niet tot de doelgroep van de fabrikant hoort dat merkt. Dat geldt ook voor de opkomst vanwebwinkels; zij houden regelmatig acties die alleenmaar door hunbestaande klantenkring gezien worden. Vóór het jaar 2000 was dat anders, toenhad jedemassamedianodig omeengrootschaligepromotionele actie aan te kondigen. En toen zag je dus alle acties, ook als je zelf niet tot dedoelgroep behoorde. Nu is het anders: bij veel acties behoor jeniet tot dedoelgroependusheb je geen compleet overzicht vanwat er op promotioneel gebied allemaal gebeurt. Dat maakt het weer wat moeilijker om recente klassiekers te bepalen. Maar uiteraard doenwewel een poging. Wat opvalt als je kijkt naar de jaren ‘0 en ’10, dan is het vooral de promotionele shift van fabrikant naar winkelier. Het zijn de supermarkten en andere
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5