2022 NUMMER 6 - WWW.PROMZ.NL 25 WAT ZIJN DE RECENTE PROMOTIONELE KLASSIEKERS? winkelketens die bijna continu allerlei kortlopende spaaracties organiseren waar fabrikanten aanmee mogen doen. Maar de spaaracties die fabrikanten zelf organiserenzijn schaars enopde vingers van een paar handen te tellen. Het gaat bij die huidige spaaracties van supermarktenomrelatief nuttige, vaak ophet huishouden gerichte zaken: messensets, serviesgoed, glaswerk, theedoeken, enzovoorts. En dan zijn er tussendoor de nodige spaaracties gericht op kinderen. Daarbij valt met name Albert Heijn op die met Freek Vonk de laatste jaren veel aandacht aan de natuur besteedt. En dan valt opeens ook op dat Albert Heijn opmeer fronten natuur en duurzaamheid uitdraagt. Bijvoorbeeld met de Moestuintjes actie maar ook de gratis tegoedbon t.w.v. €12,50 die de deelnemers van de Postcode Loterij jaarlijks krijgen om bij Albert Heijn te bestedenaanbiologischeproducten.Wat ons betreft is deMoestuintjes actie van Albert Heijn in ieder geval een promotionele klassieker. Stelden we al vast dat het organiseren van spaaracties het domein van winkelketens geworden is, dan zien we dat dit in grote lijnen ook bij WK en EK Voetbalacties gebeurt. Voorheen waren het vooral fabrikanten, zoals Heineken, die het land tijdens voetbalkampioenschappen oranje kleurden, de laatste 10 jaar is dat stokje overgenomen door winkelketens. Hier is het vooral Jumbo die zich op voetbal en andere sporten heeft gericht, iets wat Albert Heijn daarvoor deed als het om voetbal ging. Wie herinnert zich niet het enorme mediageweld vanJumbo in2014 rondomhet Juichpak van Roy Donders, waarmee deze supermarkt zich inéénkeer opde voetbalkaart plaatste? Vele Nederlandse artiesten werden daarvoor ingeschakeld. Meer recent heeft Jumbomet de inzet van de Snollebollekes de voetbalwedstrijd tegen Albert Heijn toch wel gewonnen. Albert Heijn meldt tegenwoordig wel dat ze de KNVB supporten, maar als het om sport gaat steekt de Zaanse grutter toch wel wat bleekjes af tegenover Jumbo, die ooknog over de Jumbo-Vismawieler- en schaatsploeg beschikt en uiteraardmet Max Verstappen een sportieve troef in handenheeft. Vooral gezienhetmassale mediageweldwillenwedeJuichpakactie uit 2014 vanJumboook rangschikken in het lijstje ‘promotionele klassiekers’. De voetbalactie van Jumbo voorafgaande aan het WK 2022 in Qatar zal ook wel een klassieker worden, maar dan in negatieve zin. Juichende bouwvakkers op steigers bleken contraproductief te werkenvoor Jumbo, geziendediscussies over de arbeidsomstandigheden inQatar. De betrokken commercial werd terecht snel van de buis gehaald. Gaat het om acties die met name via social media worden gecommuniceerd, dan krijg je, zoals eerder aangegeven, nooit een totaaloverzicht. Maar toch springen sommige acties eruit omdat ze heel creatief zijn of omdat ze sollenmet bestaande conventies. Zo zagen we een Valentijnsactie van PostNL: plak geen postzegel op je Valentijnskaart maar gebruik met lippenstift je lipafdruk (een kusje) in plaats van een postzegel. Je moet maar durven, als bedrijf dat het ook van de verkoop van postzegelsmoet hebben. PostNL durfde het, en meldt dat mede door deze actie de postzegelverkoop zelfs is toegenomen. De actie was destijds een Gouden Effie waard en iswat ons betreft ook eenklein,maarwel heel fijn klassiekertje.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5