2022 NUMMER 6 - WWW.PROMZ.NL 27 In dezelfde sfeer kunnen we ook de actie van Ben noemen die een telefooncondoombedacht, zodat jemeer quality-time aan je partner kon besteden. Of een actie die ook via social media werdaangejaagd: deKiKaBerentribune, waarbij 15.000pluche beren op de lege tribunes van SCHeerenveen waren geplaatst tijdens éénvande voetbalwedstrijdendie vanwege covidzonder publiekwerd gespeeld. Ook een klassieker. Wat verder opviel waren acties van Zeeman. Die koos voor tijdelijke toevoegingenaanhet assortiment, waaronder parfums, een trouwjurk en natuurlijk de bekende gele onderbroek. Het lijkt een klein beetje op acties van iets langer geleden waarbij H&Mtijdelijk een aantal items aanbood die ontworpenwaren door bijvoorbeeld StellaMcCarthy en door Viktor &Rolf. Die artikelenvlogendewinkels uit (maarwerdeneendag latermassaal opMarktplaats aangeboden). Toch zet een winkelketen zich met dit soort tijdelijke assortimentsacties op een opvallende wijze in de schijnwerpers. Dat geldt natuurlijk ook voor de Drie Dwaze Dagen van de Bijenkorf, die jarenlang werden georganiseerd. Ook daar ging het omeen tijdelijke uitbreiding van het assortiment, want die Drie Dwaze Dagen-artikelen waren natuurlijk geen uitverkoopjes van het bestaande assortiment. Integendeel, erwerd groots op ingekocht. DeBijenkorf is erweliswaarmeeopgehouden,maarwij vindendeze actienog steeds eenmoderne klassieker. Tot slot, als we naar de laatste jaren kijken, zien we dat de Postcode Loterij zich ook ontwikkeld heeft tot een speler van formaat opde promotionelemarkt. Elk jaar verspreidenzij een agenda volmet kortingscoupons aanhundeelnemers. En sinds kort worden ook jaarlijks boekjes uitgegeven over inheemse vogels enplanten. Dat sluitmooi aan bij de goede doelendie de PostcodeLoterij inNederland steunt, enhet past uiteraardook bij de (groene) activiteiten die de Postcode Loterij samenmet Albert Heijn ontwikkelt. Die boekjes zouden ook weleens promotioneleklassiekers kunnenworden. Daarmee is overigens de cirkel rond, want depromotionele klassiekers begonnenmet de Verkade albums over deNederlandse flora en fauna. Als we zo het promotionele landschap van de laatste jaren overzien, dan kunnen we veel mooie acties waarnemen. Het zal echter steedsmoeilijker worden voor een individuele actie omtot een klassieker uit te groeien. Maar wie goed kijkt zal ze zeker kunnen ontdekken. WAT ZIJN DE RECENTE PROMOTIONELE KLASSIEKERS?
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5