2022 NUMMER 6 - WWW.PROMZ.NL 31 DUURZAAMHEID, KRAPTE OP DE ARBEIDSMARKT, ENERGIECRISIS… vertelt Peter Kooiman. Hij is de man die zich bij De Knegt & Leeflang onder andere met het keuzeconcept James bezighoudt. “Voor ons betekende dat: werk aan de winkel. Werkgevers wilden hun personeel toch waardering schenken,meerdanooit zelfs, enzoontstonden er allerlei nieuwe geefgelegenheden. En wat blijkt nu?Deze tendens zet zichdoor. De ruimereWerkkostenregeling draagt daar zeker aan bij, maar het heeft ook te maken met de krapte op de arbeidsmarkt.Werkgevers doen er alles aan om hunpersoneel tebehouden, temotiveren en te binden.Met eengoed cadeaubeleid onderscheiden werkgevers zich van de concurrent én maken ze een positieve indruk op potentiëlewerknemers.” Met beleid Steeds meer bedrijven pakken het geven van cadeaus serieus aan, oftewel met beleid. “Tien jaar geleden hadden we één keer per jaar het kerstpakket en dat was het wel”, vertelt Anita Looman, key accountmanager van Stegman Groothandel. “Nu gaat het over meerdere geefgelegenheden per jaar voor het hele personeelsbestand - een zomerpakket, een kerstpakket, een cadeautje met Pasen, wat lekkers met Sinterklaas, een cadeau bij speciale data zoals Dag van de Zorg of Secretaressedag - én voor iedere werknemer apart. Denk aan verjaardagen, indiensttredingen, promoties, jubilea, geboortes, pensioenen… Alles mag tegenwoordig gevierdworden.” Het willen geven van al die cadeaus, op het juistemoment, aande juiste persoon, is een mooi streven. Maar zoiets zóu in een organisatorische ramp kunnen ontaarden. Tenzij jehet keuzeconcept inzet. “We krijgen steeds meer aanvragen voor het invullen van een attentiebeleid voor het hele jaar”, vertelt Linda van der Pot, marketing manager van STERKADO. “We spelen hier op in met een flexibele variant van ons ‘KeuzeKado’. Bedrijven nemen een aantal Keuze Kado giftcards op voorraad die ze op elk gewenst moment uit kunnen delen. Bijvoorbeeld bij eenverjaardag, jubileumof promotie. Dit kan ook geautomatiseerd.” Maatwerk Een keuzeconcept is altijd maatwerk. Zo geeft het ene bedrijf medewerkers rechtstreeks de voucherwaarmee ze een cadeaukunnenuitkiezen, - dit kanoverigensdigitaal zijn, indevormvaneencard of als een mooi ingepakt cadeautje met voucher -, en laat het andere bedrijf de cadeaus door het afdelingshoofd bestellen. Ook de uitstraling van de webshop is maatwerk. Het ene bedrijf wil medewerkers een exclusieve ervaring bieden en maakt er met filmpjes, vormgeving, teksten en foto’s een ware happening van. Het andere bedrijf kiest voor een standaard webshop die met een paar klikken gepersonaliseerd kanworden. Ook de inhoud van de webshop is maatwerk. Ivo Feyen van BIGsmilegroep: “Er zijn tal van productcategorieën waar de ontvangers uit kunnen kiezen: bier- en wijnpakketten, boeken, keukengerei, huishoudelijke apparaten, tuinartikelen, bed- en badgoed, parfum, verzorgingsproducten en ga zo maar door, soms aangevuld met producten die speciaal voor het bedrijf worden gemaakt. De meeste bedrijven hanteren duidelijke richtlijnen aangaande de productcategorieën, doelgroepen, budgetten, hoeveelheid, kwaliteit en duurzaamheid. Binnen deze kaders - en vanuit onze eigen expertise - zoeken we vervolgens naar verrassende, handige, unieke en specifieke cadeaus die goed bij de bedrijfsfilosofie aansluiten.” Linda van der Pot, STERKADO “Bijzondere eco design bluetooth speaker, gemaakt van een unieke combinatie van tarwe en plastic.”
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5