5 2025 NUMMER 7 WWW.PROMZ.NL VOORWOORD Ooit hoorde ik de directeur van Duvel zeggen dat hij de branded merchandise die Duvel inzet voor supermarkt- of horeca-activaties zélf zou moeten willen hebben. Ofwel: als hij de producten zelf niet interessant vond, werden ze niet ingezet. Nu zeg ik niet dat n=1 de graadmeter moet zijn, maar feit blijft dat je een promotioneel product pas gebruikt als het een bepaalde waarde voor je heeft — in welke vorm dan ook. Gelukkig zien we dat steeds meer producten die weggegeven worden, daadwerkelijk gewild zijn bij de ontvanger. Ontvanger blij, het merk van de gever blijft langer hangen en verovert een betere plek in het brein van de eindgebruiker. Kortom: alle partijen winnen. Ik moest hieraan denken toen ik onlangs een grote workwearbeurs in Duitsland bezocht. Waar je tot enkele jaren geleden vooral functionele workwear zag, spelen pasvorm, draagcomfort en het modische aspect inmiddels een steeds belangrijkere rol. Zo zag ik bijvoorbeeld bij Mascot op de stand hun nieuwe corporatewearcollectie, en ik kan niet anders zeggen dan dat ik er hebberig van werd. Een werkelijk prachtige collectie die je zó in je kast zou willen hebben hangen. En als daar dan ook nog een subtiel logo van je werkgever op staat, ben ik ervan overtuigd dat je ’s ochtends lachend de deur uitgaat. Workwear is al lang niet meer alleen ‘noodzakelijk’. Het is een visitekaartje van het bedrijf geworden — iets dat je met trots en plezier draagt. Je merkt dat de wereld van branded merchandise en workwear steeds meer naar elkaar toegroeit. Waarom zou je als klant nog meerdere leveranciers hebben, wanneer je ook alles onder één dak kunt vinden? Ik ben ervan overtuigd dat die integratie de toekomst heeft. GESCHREVEN DOOR Peter van Gestel COLOFON PromZ Magazine 26ste jaargang, november/december 2025 PromZ Magazine is een uitgave van Het Portaal Media B.V., Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Tel: 075-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Verschijningsfrequentie: 8x per jaar, nr 7 is in combinatie met de ProductZFinder, binnenkort Promobuddy. Oplage: 16.500 exemplaren Abonnementen: Kunnen op elk gewenst moment ingaan voor de periode van een jaar. De abonnementsprijs bedraagt € 30,- (incl. 9% BTW en verzendkosten). Abonnementen dienen bij voorkeur via traffic@hetportaal.com te worden opgezegd, tenminste een maand voor het verstrijken van de abonnementsperiode. Adreswijzigingen: Dienen bij voorkeur, onder vermelding van het abonneenummer op de adresdrager, via traffic@hetportaal.com te worden doorgegeven. Hoofdredactie: Peter van Gestel Redactionele medewerkers: Ed van Eunen, Lisette Erdtsieck, Wally Cartigny, David Rijnsdorp, Marjolein Straatman, Martin de Winter, Fred Sengers, Ruud Slierings, Allard Frederiks, Sem van Lit Redactie-adres: Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Mob: +31 (0)6-33637794 E-mail: peter.vangestel@hetportaal.com Bladmanagement: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Advertentie-acquisitie: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Simone Keijzers, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-18255325 E-mail: simone.keijzers@hetportaal.com Katha Bütow, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +31 (0)6-25392460 E-mail: katharina.buetow@hetportaal.com Ferry Aaftink, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-12643168 E-mail: ferry.aaftink@hetportaal.com Bettina Nettelbeck, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +49 (0)173-1933919 bettina.nettelbeck@hetportaal.com Traffic: Monique Zijlstra-Brandt, Tel: +31 (0)75-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Beeldmateriaal: iStockphoto, Creative Owl Media, THE LEGO GROUP, NIKE, ©Bleftplekke.nl, ©Politie Eenheid Oost-Brabant, LINK Fotografie, Martina Ketelaar Vormgeving en DTP: Finnmedia.nl, Alkmaar Druk: Real Concepts, Velp © Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder voorafgaande toestemming van de uitgever. Onze magazines worden gedrukt op FSC gecertificeerd papier. Geef ze door aan collega’s of gooi ze na lezen aub in de papierbak.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5