5 2026 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL BEHOEFTE AAN POSITIVITEIT Laat ik maar meteen eerlijk zijn: positief blijven is in deze tijd niet altijd eenvoudig. Geopolitieke spanningen, oorlog, inflatie; het helpt allemaal niet echt mee aan het algemene welbevinden. En dan druk ik me nog voorzichtig uit. Gelukkig zijn er ook lichtpuntjes. Zaken die de balans, persoonlijk maar zeker ook zakelijk, toch weer een beetje naar de goede kant laten doorslaan. In dit nummer belichten we er twee uit ons eigen vakgebied. Het eerste is het interview met Olaf Hartmann, de Duitse neuromarketingexpert (pag. 64). Zijn stelling is helder: “wie multisensoriek op de juiste manier inzet, verankert een merkboodschap sneller in het geheugen.” Hartmann illustreert dat met een aantal indrukwekkende en vooral praktische voorbeelden. Voor iedereen die met marketing bezig is, valt daar veel van te leren. Het is bovendien een krachtig pleidooi voor branded merchandise als serieus en effectief alternatief binnen de marketingmix. Het tweede lichtpuntje waar mijn hart toch ook net iets sneller van ging kloppen, zijn de resultaten van een internationaal onderzoek (pag. 38). Daaruit blijkt dat onze industrie, vergeleken met andere media, veel beter scoort op CO2-uitstoot in relatie tot reclameherinnering dan tot voor kort werd aangenomen. Met andere woorden: promotionele producten kunnen nu serieus worden vergeleken met bijvoorbeeld televisie of online communicatie. En geloof me: de uitkomsten zijn verrassend. Natuurlijk blijft het voorlopig een onzekere tijd. Daar hebben we maar beperkt invloed op. Waar we wél invloed op hebben, is de manier waarop we omgaan met de kansen en uitdagingen die zich aandienen. Laten we daar dus zo positief mogelijk in staan. Elkaar de put in praten helpt niemand verder. Zeker in onze branche is er nog altijd veel mogelijk. Maak daar gebruik van. GESCHREVEN DOOR Peter van Gestel COLOFON PromZ Magazine 27ste jaargang, april/mei 2026 PromZ Magazine is een uitgave van Het Portaal Media B.V., Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Tel: 075-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Verschijningsfrequentie: 8x per jaar, nr 7 is in combinatie met de ProductZFinder, binnenkort Promobuddy. Oplage: 16.500 exemplaren Abonnementen: Kunnen op elk gewenst moment ingaan voor de periode van een jaar. De abonnementsprijs bedraagt € 30,- (incl. 9% BTW en verzendkosten). Abonnementen dienen bij voorkeur via traffic@hetportaal.com te worden opgezegd, tenminste een maand voor het verstrijken van de abonnementsperiode. Adreswijzigingen: Dienen bij voorkeur, onder vermelding van het abonneenummer op de adresdrager, via traffic@hetportaal.com te worden doorgegeven. Hoofdredactie: Peter van Gestel Redactionele medewerkers: Lisette Erdtsieck, Wally Cartigny, Marjolein Straatman, Marion Zuurveen Martin de Winter, Fred Sengers, Ruud Slierings, Sem van Lit Redactie-adres: Veerdijk 40-H, 1531 MS Wormer, Mob: +31 (0)6-33637794 E-mail: peter.vangestel@hetportaal.com Bladmanagement: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Advertentie-acquisitie: John M. Swaab, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-54994998 E-mail: john.swaab@hetportaal.com Simone Keijzers, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-18255325 E-mail: simone.keijzers@hetportaal.com Katha Bütow, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +31 (0)6-25392460 E-mail: katharina.buetow@hetportaal.com Ferry Aaftink, Tel: +31 (0)75-6475747, Mob: +31 (0)6-12643168 E-mail: ferry.aaftink@hetportaal.com Bettina Nettelbeck, Tel: +31 (0)75-6475747 Mob: +49 (0)173-1933919 bettina.nettelbeck@hetportaal.com Traffic: Monique Zijlstra-Brandt, Tel: +31 (0)75-6475747, E-mail: traffic@hetportaal.com Beeldmateriaal: iStockphoto, Creative Owl Media, Ad Bogaard, Brother Internationale Industriemaschinen, ColorMatch PrePress & IT Solutions, Elinco Textielmachines, Print Equipment, Multisense Institut, Michael Jungblut Vormgeving en DTP: Finnmedia.nl, Alkmaar Druk: Real Concepts, Velp © Niets uit deze uitgave mag, op welke wijze dan ook, worden vermenigvuldigd en/of openbaar gemaakt zonder vooraf- gaande toestemming van de uitgever. Onze magazines worden gedrukt op FSC gecertificeerd papier. Geef ze door aan collega’s of gooi ze na lezen aub in de papierbak. VOORWOORD
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5