PromZ Magazine 3-2015

z - www.promz.nl 41 co l umn 8 maar ook dat is niet het geval. Met uitzondering van een 50% kortingsaanbieding op zonbeschermingsproducten van Garnier, betreffen alle andere aanbiedingen, die het echte Kruidvat-weer zouden moeten benadrukken niet-zomersgebonden producten, waaronder luiers en kniekousjes en kousenvoetjes… Kruidvat doet dus aan pure promotionele set en decorbouw zonder enige inhoud, daarbij gebruikmakend van een onduidelijk thema zonder enige call to action. Traffic Wat dat betreft, deed concurrent Etos het veel beter. Met de Vroege Vogel Voordeel-actie van de afgelopen zomer werden consumenten aangezet om vroeg uit de veren te zijn en zich snel naar de Etos-winkel te spoeden, want elke dag was er tot 11 uur een aantrekkelijke Vroege Vogel-aanbieding, zoals Sanex- producten voor 1 euro. Dat vroege opstaan had zo dus een dubbel voordeel. Voor Etos zorgde het voor extra traffic in de wat rustiger ochtenduren en de consument werd aangezet vroeg van het voor- deel bij Etos te profiteren, waarna er daarna nog een hele dag geprofiteerd kon worden van het (eventuele) zonnige zomerweer. Dit is dus een actie, die verder gaat dan het loos inhaken op het woord zomer. Overigens vind ik nog steeds een van de beste voorbeelden van het geslaagd inhaken op de zomer de ZonnesteekWeken- promotie van PTT Telecom en later KPN Telecom. In deze actie werd de korting, die op de producten in de Primafoon-winkel werd aanboden, gedurende een aantal zomerweken gekoppeld aan de temperatuur van de dag. Daarbij uitgaande van het ada- gium: hoe hoger de temperatuur, hoe hoger de korting. Briljante actie, omdat het daadwerkelijk het gedrag van consumenten probeert te veranderen door op de dagen dat ze juist niet naar de winkel willen – want te warm – juist de hoogste korting aan- bieden. Kijk, zó wordt de zomer als inhaakmoment promotioneel zeer relevant! Windowdressing Opmerkelijk genoeg blijft het promotioneel inhaken op seizoe- nen toch veelal beperkt tot commerciële windowdressing. Het ziet er allemaal wel aardig uit, maar inhoud heeft het niet. In de lente zien we veel bloemetjes, in de zomer ’t zonnetje, de herfst heeft zo z’n blaadjes en de winter is er voor sneeuw en ijs, wat er in Nederland amper meer is. Anders wordt het als er in die seizoenen specifieke evenementen plaatsvinden. Naast Pasen en kerst in lente en winter, kan het gaan om een Elfstedentocht, Olympische Winter- en Zomerspelen en de Tour de France. Dit wielerspektakel is toch een écht aan de zomer gerelateerd eve- nement en werd dit jaar groots ingezet als promotionele inhaker ten behoeve van supermarktketen Jumbo. Het is lang geleden,