PromZ Magazine 3-2015

40 M enig retailer hoopt met ‘zinderende zomerweken met volop zomerkorting’ succesvol de zomer door te komen. Vraag is echter of dit wel voldoende is. Of zal je als retailer toch een extra stap moeten maken om pro- motioneel optimaal te profiteren van het seizoen? Inhaken Inmiddels zijn we in de post-zomer, of zo u wilt pre-herfst beland en is het goed ‘ns terug te blikken op de zomer van 2015, maar dan wel met een grote promotionele zonnebril op. Kijken we naar de meteorologische zomer, dan heeft 2015 ons heel wat grilligheid geboden. Als we alleen al terugblikken op de afgelo- pen julimaand, dan zien we een ‘zomer’, die zich manifesteerde in uitersten: zo begon de maand met een hittegolf, heeft het lokaal aan de grond gevroren (met in juli de koudste nacht ooit gemeten) en kwam het tot de zwaarste julistorm, die ooit door Inhaken op het seizoen. Wel of niet doen? TEKST: CHARLES BORREMANS ‘Vrouwen bloot, handel dood’. Warm weer is de dood in de pot voor de retail, luidt een wijsheid. Zodra het mooi weer wordt, mijden we het winkelcentrum en haasten we ons naar strand, bos en camping. Toch is het zomerse weer vaak een bron van inspiratie voor allerlei promotionele activiteiten. Is dat voldoende om te scoren? het KNMI is geregistreerd. Bepaald dus niet het beeld van een zomer, zoals die door Gerard Cox wordt bezongen. Integendeel. En toch houden we commercieel gezien, graag vast aan dat (inmiddels) klassieke beeld van de traditionele zomer. Zoals het in de winter altijd sneeuwt en vriest, schijnt in de wereld der commercie in de zomer steevast de zon. En daar wordt schaam- teloos op ingehaakt, waarbij de gevolgen van de wereldwijde klimaatsverandering op de koop toe genomen. Neem nou dro- gisterijketen Kruidvat. ‘ECHT KRUIDVAT WEER!’ kopte de folder eind juli begin augustus. Wat met dat echte Kruidvat-weer nou precies bedoeld wordt, vertaalt zich in de folder naar niet meer dan wat grafische zon- nestralen en ‘pricetags’ in de vorm van een zonnetje aan een touwtje met daarin aanbiedingen als 25% KORTING en 2+1 GRATIS. Als de ‘zonneaanbiedingen’ nou nog betrekking zouden hebben op specifiek zomerse producten als zonnebrandcrème of aftersun,