PromZ Magazine 3-2015

46 TEKST: SABINE DOELMAN K erstpakketten, relatie- en eindejaarsgeschenken horen bij de decembergewoontes van Nederland. Wat verandert is vorm en inhoud. De nieuwste trends en ontwikkelingen zijn te zien op RelatieZ, de Dag van het Relatiegeschenk, de vakbeurs voor professionele inkopers die op donderdag 10 september plaatsvindt in de Jaarbeurs Utrecht. Storytelling Vroeger wist je gewoon dat je in december van je werkgever een kerstpakket zou krijgen en eigenlijk wist je al zo’n beetje wat er in zou zitten. Dat soort zekerheden horen niet meer bij deze tijd. Vandaag de dag zijn uitdaging, verandering en vernieuwing de steekwoorden. Mensen raken steeds meer gewend aan elkaar Een belangrijke toegevoegde waarde van een relatie- of eindejaarsgeschenk is het verhaal erachter. Het verhaal achter het geschenk: dat is het verhaal voor de ontvanger en het verhaal van de gever. snel opvolgende veranderingen, zowel in hun werk als in het dagelijks leven. Facebooken, twitteren, appen, instagrammen: het zijn de media van deze tijd omdat ze mensen in staat stellen hun persoonlijke belevenissen, meningen en ervaringen 24/7 direct uit te wisselen met anderen. Sharen. Liken. Storytelling. In voorgaande eeuwen was het vertellen van verhalen de manier waarop mensen betekenis aan hun bestaan gaven, kennis door- gaven en hun geschiedenis en toekomst konden begrijpen. Anno nu is de kern van storytelling niet wezenlijk anders, we hebben er alleen meer media voor ter beschikking. In de huidige marketing is storytelling een manier om relaties en medewerkers te betrek- ken bij de organisatie of het merk, omdat storytelling is gericht op dialoog en interactiviteit. Met kerstpakketten, relatie- en eindejaarsgeschenken kan wor- den ingehaakt op die trend. Vertel het verhaal achter uw bedrijf, uw merk of uw geschenk. Vertel waarom u het geschenk of pak- ket cadeau doet. Wat is uw band met de ontvanger? Waarom stelt u die band zo op prijs? Waarom heeft u juist voor dit geschenk gekozen? Die persoonlijke touch maakt van een geschenk ook een relatiegeschenk. Functioneel Met welk product kunt u uw verhaal het beste overbrengen? Is dat ook het product dat uw relaties of medewerkers graag Een belangrijke reden waarom bedrijven het kerst- pakket of eindejaarsgeschenk blijven geven is dat ze hun werknemers er op originele wijze mee kunnen bedanken voor hun inzet. Het beschik- bare budget in geld uitkeren heeft een veel lagere gevoelswaarde en wordt bovendien ‘niet mee naar huis genomen’. Geld kun je thuis niet gezellig samen met z’n allen uitpakken. Decembergeschenken blijven, vorm en inhoud veranderen. Vakbeurs RelatieZ, 10 september Jaarbeurs Utrecht