PromZ Magazine 3-2015

z - www.promz.nl 47 g i f t 8 zouden krijgen en gebruiken? Meaningful products, ofwel functionele producten (en daarmee worden ook relatie- en ein- dejaarsgeschenken bedoeld), zijn ook een trend van de huidige maatschappij. Functionele producten zijn kwalitatieve produc- ten die mensen echt kunnen en willen gebruiken. Die producten blijven langdurig in het bezit van de ontvanger: goed voor uw merk, waardevol voor de ontvanger en minder belastend voor het milieu omdat ze niet of pas na jaren in de afvalbak terecht komen. Want het verhaal achter het geschenk kan ook nog een heel andere kant belichten, namelijk refereren aan maatschappe- lijk verantwoord ondernemen, en de zorg voor mens en milieu. Duurzaamheid en de aandacht voor groen zijn ‘here to stay’. Bedrijven worden in toenemende mate aangesproken op de vraag wat zij in dit kader doen en welke maatregelen ze nemen om hun ‘footprint’ zo klein mogelijk te houden. Is het verhaal achter het winterjack dat u cadeau doet dat het is gemaakt van gerecycled polyester, afkomstig van plastic drink- flesjes? Doet u een boodschappentas cadeau van milieuvriendelijk vilt? Geeft u een foodpakket dat vooral bestaat uit biologische producten? Of uit regionale producten? Op welke manier pro- fiteren de arbeiders in de lagelonenlanden van uw aankoop? Vloeit een deel van de opbrengst rechtstreeks naar hen terug, bijvoorbeeld naar de vrouwen in Sri Lanka die met de hand de theeblaadjes plukken? Of naar de wijnboeren in ontwikkelingslan- den? Als u overbrengt hoe u weloverwogen de keus hebt gemaakt voor het relatie- of eindejaarsgeschenk, oogst u alleen maar meer aandacht en waardering. Inspiratiebronnen Kerstpakketten, eindejaarsgeschenken en relatiegeschenken moeten met de tijd mee gaan en de trends volgen, zeker als ze Studies van Harvard hebben aangetoond dat men- sen vooral gemotiveerd worden als de werkgever laat zien dat ze ertoe doen, dat wat zij hebben gedaan heeft bijgedragen aan de ontwikkeling van de organisatie. Henry Robben, hoogleraar marketing aan Nyenrode Business Universiteit: “De emoties rond het ontvan- gen van cadeaus – of dat nou relatiegeschenken zijn of kerstpakketten – hebben nauwelijks met geld te maken. Het draait om aandacht.” In de waardering van de ontvanger is aandacht een uni- versele waarde, al sinds 1850, weet Robben uit zijn onderzoeken. Kom inspiratie en ideeën opdoen op de vakbeurs RelatieZ De afgebeelde producten zijn bij meerdere exposanten verkrijgbaar.