PromZ Magazine 4-2013

2013 - nummer 4 – www.promz.nl 21 z (advertentie) 10 jaar Sinterklaasboeken van DE cas e 9 de concurrentie. Als fabrikant zijn wij gast op de winkelvloer. Als gast doen wij een voorstel, en als dat in goede aarde valt kun je er samen aan werken om voor beide partijen de beste exposure te realiseren. De samenwerking met C1000 is al jaren heel hecht. Zodra Sinterklaas het land uit is, zitten we alweer met hen om de tafel om de Sinterklaasactie van het volgend jaar te bespreken. Jumbo noemde de actie met de Sinterklaasboeken zelfs het pareltje van de overname, dat illustreert toch wel de kracht van deze actie.” Loyaliteit “Tien jaar geleden was deze actie een, zeg maar, normale promoti- onele actie. Ik geloof in herhaling en doorborduren op een thema. Daarmee wordt een actie alleen maar sterker en groter, en daar zijn de Sinterklaasboeken een goed voorbeeld van. Het is voor DE een kostbare actie, maar hij scoort op loyaliteit bij de consument en bij de retailers.” “Ook de winkeliers omarmen deze actie,” vervolgt hij. “C1000 gebruikt deze actie als voorbeeld van hoe krachtig de samenwerking tussen retailer en fabrikant kan zijn. Hoe lang we nog doorgaan met de Sinterklaasboeken? We gaan door zolang de actie wordt gewaardeerd en effect genereert. Ik hoop en verwacht dat dit nog lang het geval zal zijn.” Beide partijen moeten de best mogelijke exposure krijgen