PromZ Magazine 4-2013

22 H et gemiddelde budget voor promotionele produc- ten daalt dit jaar, 2013, met 4%. Relatief gezien doen promotionele producten het daarmee beter dan diverse andere vormen van reclame en communicatie. Volgens onderzoeksbureau Nielsen zijn in de eerste helft van 2013 de totale reclamebestedingen in Nederland met 5,5% gedaald. Alleen internetreclame en bioscoopreclame lieten een stijging zien. Over geheel 2013 verwacht PriceWaterhouseCoopers een terugloop van de reclamebestedingen in de dagbladen van -6,4% op de televisie van -5,9% en op de radio van -4,7%. De daling van 4% is even groot als die in 2012. Dat betekent dat de gemiddelde opdrachtgever - vanaf eind 2011 gerekend - zo’n 8% minder te besteden heeft aan promotionele producten. Dat blijkt uit het PromZ Opdrachtgeversonderzoek 2013, dat traditie- getrouw dit najaar gehouden werd door onderzoeksbureau One Question bij 243 opdrachtgevers. Het gaat daarbij om bedrijven die een of meer soorten promotionele producten inzetten bij de uitvoering van hun marketingbeleid (of personeelsbeleid als het om kerstpakketten gaat). Dalende budgetten beperken inkoop Wat doe je als opdrachtgever als je geconfronteerd wordt met teruglopende budgetten? Het onderzoek maakt duidelijk dat een aantal opdrachtgevers in dat geval bepaalde soorten pro- motionele producten maar eens een jaartje niet inzet. In 2012 kocht bijna twee derde van de opdrachtgevers relatiegeschenken in, in 2013 zal dat de helft zijn. De inzet van de goedkopere reclameartikelen loopt terug van 71% naar 58%. Maar de inzet van premiums voor promotionele acties loopt veel minder terug, van 39% naar 35%. En dit jaar zal naar verwachting 59% van de tekst: Ed van Eunen Het is nu echt tijd om creatief na te denken over de gerichte inzet van promotionele producten. Liever wat minder en goed, dan wat meer maar met een lagere kwaliteit, zo redeneren veel opdrachtgevers. Een brede oriëntatie op het aanbod hoort daar ook bij. Zo kan men met een wat beperkter budget toch maximale doelstellingen met promotionele producten nastreven. Dat blijkt uit het PromZ Opdrachtgeversonderzoek 2013. PromZ Opdrachtgeversonderzoek 2013 Bijna 60% van de bedrijven doet kerstpakket cadeau Leverancierstrouw 2006-2013 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 % % % % % % % Ik blijf volgend jaar met dezelfde leveranciers werken 28 28 52 54 59 25 33 30 Ik ga volgend jaar deels met dezelfde, deels met andere leveranciers werken 20 34 14 10 17 25 32 35 Ik ga volgend jaar voor het grootste deel of helemaal met andere leveranciers werken - 2 3 4 2 3 3 1 Ik weet nog niet hoe de leverancierskeuze volgend jaar zal uitpakken 52 36 31 32 22 47 32 34 Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 Opdrachtgever gaat voor minder aantallen en meer kwaliteit