PromZ Magazine 4-2013

2013 - nummer 4 – www.promz.nl 41 z (advertentie) We dansen de samba… 9 promot i on promoties rondom het WK weer erg groot zullen zijn. Het verschil met voorgaande toernooien is dat dit keer echt het voetbalfeest centraal zal staan. Dat heeft alles te maken met het organiserende land, Brazilië. Promotionele producten zullen inspelen op de muzi- kale cultuur van dat land, op de voetbalbeleving. Het belooft veel leuker te worden dan in 2012, toen ik de meeste premiums een beetje saai en voorspelbaar vond. Toen lag Nederland er na drie wedstrijden kansloos uit. Ik denk daarom dat veel bedrij- ven een hele lange aanloop naar het WK zullen nemen; de acties zullen vroeg op gang komen. Wordt Nederland weer vroegtijdig uitgeschakeld, dan hebben ze hun acties grotendeels achter de rug. Ja, ook persoonlijk heb ik er veel zin in. Ik merk aan klanten dat men er echt iets leuks van wil maken, met originele premiums. Voor ons als bedrijf is het een mooi piekmoment, waar we met elkaar naar toe werken.” Ton Löbker, Compacon: Voetbalpromoties zijn vaak nogal standaard “Ik merk dat klanten zich steeds later melden. Begin november had- den wij één opdrachtgever die iets met het WK wil doen, en waren we met een paar anderen in gesprek. Hoe het komt dat klanten zich later melden weet ik niet. Misschien is het te vanzelfsprekend geworden dat Nederland zich plaatst en gaat men pas in het WK-jaar zelf aan voetbal denken. Ik verwacht dat zich in februari 2014 meer bedrijven zullen melden. Het gevolg is wel dat er dan geen tailor- made acties meer mogelijk zijn. Maar ook dat is een trend die we al jaren zien. De voetbalpromoties zijn, met uitzondering van die van grote retailers, vrij standaard en niet erg origineel. Dat heeft veel met de factor tijd te maken. Veel bedrijven beginnen gewoon te laat met de voorbereiding. Maar er speelt misschien ook iets anders. Ik merk aan kleinere opdrachtgevers dat zij zich laten afschrikken door de promoties van de grote retailers. Ze hebben het gevoel dat ze daar toch nooit tegenop kunnen. Dit, in combinatie met de overflow aan oranjearti- kelen, doet sommige bedrijven besluiten om niets meer met voetbal te doen. Wat natuurlijk jammer is. Bijzonder aan het komende WK is dat ook België zich, voor het eerst in lange tijd, weer heeft geplaatst. In dat land is nu zelfs sprake van een soort voetbalkoorts, zoals wij die in Nederland maar al te goed kennen. We zijn nu met een klant in gesprek die ook veel doet in België en wil onderzoeken of WK promoties daar kans van slagen hebben. Dat zou een leuke spin-off zijn: dat we ook onze zuiderburen gek van voetbalpremiums zouden kunnen maken.” Bedrijven beginnen te laat met voorbereiding