PromZ Magazine 4-2013

2013 - nummer 4 – www.promz.nl 53 z (advertentie) 8 charac t e r Cyril Speijer (64) is al vanaf 1967 actief in licensing. Al die jaren overziend noemt hij Sesamstraat een toonbeeld van succesvol bouwen aan continuïteit en vernieuwing op basis van een helder en herkenbaar concept. “En ik heb warme gevoelens bij een Betty Boop, Garfield, Snoopy en Felix the Cat. Dat zijn al lang geen platte characters meer, maar figuren met levensechte karakters.” Hij zet graag in op evergreens (zie het bijgaande artikel), maar nieuwkomers met de potentie om uit te groeien tot ever- greens moeten er natuurlijk wel zijn. “Maar het wordt wel moeilijker om een behoorlijke status te krijgen en tot bloei te komen. Er is een groot aanbod.” Aandachtsniveau Waarom niet zelf een character ontwikkelen in plaats van gebruik te maken van een bestaand figuur? Het grootste voordeel daar- van is dat zo’n figuurtje dan onvervreemdbaar eigendom is en volledig exclusief aan het eigen merk gekoppeld kan worden. We hebben daar in Nederland prachtige voorbeelden van gezien, met al dan niet een langlopende meerwaarde voor de betref- fende merken. Denk aan Flipje Tiel (De Betuwe jam), Kabouter Piggelmee (van Nelle), Joris Driepinter (Zuivelbureau) en Boffie van de koffie (Albert Heijn) en, recenter, Mr Jummy (Sultana). Het populair maken van zo'n character kost en kostte veel tijd of anders in elk geval enorme financiële inspanningen. Vandaar dat we tegenwoordig veel minder snel zullen zien dat een eigen character uiteindelijk dezelfde kracht krijgt als die beroemde figuurtjes van vroeger. Zeker in een tijd zoals nu, waarin snel