PromZ Magazine 4-2014

z 2014 - nummer 4 - www.promz.nl 25 leveranciers van deze producten. Natuurlijk, er zijn hechte relaties tussen bepaalde opdrachtgevers en bepaalde leveranciers. Maar slechts een kwart van de opdrachtgevers is van plan om in 2015 weer volledig te gaan inkopen bij dezelfde leveranciers als in 2014. Een even groot deel weet nu al dat er naast de bestaande leveranciers in 2015 ook nieuwe leveranciers zullen worden ingeschakeld. En net als vorig jaar houdt bijna de helft van de opdrachtgevers de inkoopkaarten nog voor de borst en stelt de leverancierskeuze nog maar even uit. Men wil zich duidelijk niet vastleggen. Kijken we terug naar het afgelopen jaar dan blijkt dat een kleine 60% van de opdrachtgevers in 2014 met nieuwe leveranciers voor relatiegeschenken en reclameartikelen in zee is gegaan, terwijl meer dan 70% voor premiums nieuwe leve- ranciers heeft ingeschakeld. Deels naast de huidige partijen bij wie men inkoopt, maar duidelijk is dat een leverancier zelden of nooit een klant ‘voor zich alleen’ heeft. Originaliteit van aanbod blijft belangrijkst Waar letten opdrachtgevers op als ze zich oriënteren op nieuwe leveranciers van promotionele producten? Al sinds jaren staat originaliteit van de aangeboden producten met stip op 1, gevolgd door de prijs. Ook in 2014. Maar dit jaar is ook aan de opdracht- gevers gevraagd of bekendheid en image van de leverancier een rol spelen. En de vraag of het om leveranciers moet gaan die in de eigen regio gevestigd zijn. Wat die regio betreft stelt de helft van de opdrachtgevers dat dit geen rol speelt. Maar de andere helft stelt onomwonden dat, bij een identiek aanbod, de voorkeur wordt gegeven aan een distributeur die in de eigen regio gevestigd is (zie ook pag. 40). Los daarvan zegt 60% van de opdrachtgevers dat een bekende naam en een goed image een belangrijke rol kan spelen bij de leverancierskeuze. 2014 2013 2012 n= 266 243 176 % % % In 2015 dezelfde leveranciers als in 2014 24 28 28 In 2015 deels nieuwe leveranciers 26 20 34 In 2015 grotendeels/helemaal nieuwe toeleveranciers 3 - 2 Nog geen leverancierskeuze voor 2015 gemaakt 47 52 36 Totaal 100 100 100 Tabel 2: Leverancierskeuze, 2012-2014 8 re s earch