PromZ Magazine 4-2014

z 2014 - nummer 4 - www.promz.nl 31 Inzet van promotionele producten steeds selectiever 52% VAN BEDRIJVEN DOET KERSTPAKKETTEN CADEAU Dit jaar, 2014, zal naar schatting 52% van de bedrijven kerst- pakketten aan het personeel verstrekken, 5% minder dan in 2013, toen 57% van de bedrijven dat deed. Het percentage bedrijven dat eindejaarsgeschenken aan externe relaties geeft, ligt lager maar blijft stabiel: 39% tegen 38% in 2013. Waarde iets gedaald De gemiddelde waarde van een kerstpakket daalde met 5% (van € 44,05 in 2013 naar € 42,25 in 2014), de gemiddelde waarde van een eindejaarsgeschenk voor zakelijke relaties daalde ook, van € 31,30 naar € 29,40. Het lijkt er op dat er wel meer pakketten en geschenken per bedrijf zullen worden uitgereikt, want het budget voor kerstpakketten en eindejaarsgeschenken stijgt dit jaar met gemiddeld 4,1%. Vorig jaar was nog sprake van een daling van 1,9%. Voor 2015 verwacht men een verdere budgetstijging met 2,5%, voor zover men al inzicht in die budgetten heeft. In de afgelopen jaren hebben veel bedrijven kritisch gekeken naar de vraag wie wel en wie geen kerstpakket krijgen: doen de gepen- sioneerden mee? De uitzendkrachten? Dit jaar maken ze weer meer kans op een kerstpakket dan vorig jaar. Pakketten met ‘vaste’ inhoud Meer dan de helft van de verstrekte kerstpakketten (56%) en eindejaarsgeschenken (57%) heeft dit jaar een ‘vaste’ inhoud die bepaald is door het verstrekkende bedrijf. Kerstpakketten met volledig ‘eigen keuze’ mogelijkheden (bv. cadeaucheques, al dan niet via internet verzilverbaar) hebben een aandeel van 21%. Bij eindejaarsgeschenken voor externe relaties ligt dat aandeel op 13%. Combinaties komen ook voor, bij kerstpakketten in 14% van de gevallen en bij de genoemde eindejaarsgeschenken in 4% van de gevallen. Bestellen via internet naar bedrijfsomvang Aantal medewerkers Allen 1-9 10-19 20-49 50-99 100-199 200-499 500-999 1000+ n= 266 93 11 28 27 20 33 10 45 % % % % % % % % % Nooit 24 22 18 25 14 20 36 30 27 Een enkele keer 39 40 46 29 33 45 40 40 47 Met enige regelmaat 23 18 36 32 30 25 15 20 22 Vrij vaak 10 11 - 14 19 10 9 - 4 Altijd 4 9 - - 4 - - 10 - Totaal 100 100 100 100 100 100 100 100 100 9 Meer budget, meer kansen Iets ruimer in je budget zitten, het moet een plezierig gevoel zijn voor opdrachtgevers. Er is meer mogelijk, je kunt je een betere kwaliteit veroorloven en je hoeft niet meer alleen te letten op het goedkoopste aanbod. Een ideaal moment om de behoefte aan promotionele producten eens goed op een rijtje te zetten. Wat heb je nodig en waarvoor? Welke van de promotionele producten die je tot dusverre ingezet hebt, voldoen wel en welke niet? Zijn er alternatieven? Welke leveranciers zouden die kunnen leveren? Wie als opdrachtgever serieus met deze vragen omgaat, zal het rendement van de ingezette promotionele producten ongetwijfeld zien stijgen. re s earch 2014 2013 2012 n= 266 243 176 % % % Gedrukte catalogi 15 12 14 Website 38 36 31 Beide 47 52 55 Totaal 100 100 100 Tabel 8 Oriëntatievoorkeur via catalogus of website, 2012-2014