PromZ Magazine 4-2014

32 TEKST: CHARLES BORREMANS D é Nederlander bestaat niet, net zo goed als dé Argentijn of dé Duitser niet (meer) bestaat. Met dank aan de multiculturele samenleving. Maar desondanks, ‘wij Nederlanders’ hebben toch een aantal eigenschappen en eigenaardigheden, die ons verenigen en onderscheiden. Oranje, Koningsdag, een boterham met kaas én… sparen. Dol op sparen We zijn er dól op! Sparen is in Nederland een nationale sport. Zo gek als de Amerikanen op ‘couponing’ (het verzamelen van kortingcoupons om daarmee zoveel mogelijk korting op producten en diensten te realiseren) zijn, zo verknocht is ‘de’ Nederlander aan het sparen. Laten we even een greep in de actualiteit (die van medio november 2014) doen. Albert Heijn gaat Nederland weer ouderwets aan fijne spullen helpen en dus kun je nu sparen voor kristalglas glazen en accessoires van Villeroy & Boch. Datzelfde kun je doen bij Gall & Gall, maar dan zijn de kristallen glazen van Schott Zwiesel. Bij de supermarkten van PLUS spaar je voor Fontignac kook- en bakpannen. Pannen en ovenschalen zijn ook te sparen bij de supermarkten van Jan Linders, maar dan van het merk Berndes. Coop heeft een spaaractie voor de vershouddozen van Lock & Lock. BP heeft een ‘vlijmscherpe’ spaaractie voor keramische keukenmessen. Bij Hoogvliet spaar je voor meer dan 50% korting op Vacu Vin-producten en bij MCD-supermarkten kun je tot voor 80% korting sparen op een collectie badtextiel van hotelkwali- teit. Handdoeken waren ook te sparen bij Etos, die de actie met succes communicatief ondersteunde met behulp van fotomo- del en acteur Manuel Broekman, onder andere bekend uit de BNN-dramaserie Feuten. Opvallend is, dat het in alle gevallen gaat om basale gebruiks­ producten. Geen fancy premiums, maar glazen, pannen, keukenmessen en handdoeken voor de badkamer. Hier kunnen met gemak nog serviezen, keukentextiel en andere dagelijkse gebruiksvoorwerpen aan worden toegevoegd. Het zijn de ‘parel- tjes’ onder de spaarartikelen. Hoe weinig origineel en ‘gewoon’ dit soort artikelen ook mogen zijn, ze hebben een onverwoest- bare aantrekkingskracht op de sparende consument in Nederland. En dat doen ze al decennialang. Moederliefde en spaarzame vrouwen Het in 1994 verschenen – maar nog steeds zeer leesbare – boek Op De Koop Toe met als ondertitel Weggevertjes in Nederland, citeert een beschouwing in jaargang 1922 van het vakblad “Dé Nederlander bestaat niet,” stelde – toen nog – prinses Máxima in een toespraak in Den Haag in september 2007 bij de presentatie van het rapport Identificatie met Nederland van de Wetenschappelijke Raad voor het Regeringsbeleid (WRR). Ze bedoelde het goed, maar de opmerking kwam haar op een storm van kritiek te staan. Had de aanstaande koningin gelijk? Ik denk ’t wel. Sparen is onze nationale sport Spaaractie Douwe Egberts (2010) Spaaractie Etos (2014)