ColumnZ Archives | PromZ

ColumnZ

Spaarprogramma's en loyaliteit: Van Klantenbinding tot ambassadeur

By

In dit derde en laatste deel van een miniserie over activatietechnieken beschrijft Martin de Winter van Hokra en Loyalty Makers spaarprogramma’s, loyaliteit en de kracht van waardering. Het is misschien wel het ultieme dat je als marketeer kunt bereiken: dat je klanten ambassadeurs voor je merk worden. In het vorige artikel kwam aan bod hoe je klanten kunt laten terugkeren met een spaaractie. Een spaaractie draait in de kern om gedragsversterking. “Het is in feite [...]

Lees verder...

Column: Een steeds terugkerende vraag: Wel of niet inhaken op het WK voetbal?

By

In de zomer van 2026 is het weer zover: het WK Voetbal. Dit keer in Canada, de Verenigde Staten en Mexico. Dat betekent ongetwijfeld een hoop oranje promoties. Wie al heeft besloten om promotioneel in te haken op dat WK Voetbal, is op dit moment ongetwijfeld druk bezig met de voorbereidingen. Maar veel bedrijven weten nog niet of ze er aandacht aan moeten geven. En dan zijn er de bedrijven die zeker weten dat ze [...]

Lees verder...

Merkbouw of actie? Of allebei? Een marketingbudget kun je op veel manieren in zetten (of over de balk smijten)

By

Waarom lukt het de één wel om een succesvolle marketingactie op te tuigen en slaagt de ander er niet in om het gedrag van de consument te beïnvloeden? Wat het geheim ook is, veel budget betekent niet automatisch veel effectiviteit. Bekendheid kun je ‘kopen’, merkvoorkeur en aankoopgedrag moet je op een andere manier afdwingen. Effectiviteit in marketing is voor velen de heilige graal. Maar het veel gebruikte cliché dat de helft van je marketinginvestering weggegooid [...]

Lees verder...

Emblemen maken Carnaval tot grootste promotiefeest van Nederland

By

Evenementen zijn al jaren in beeld voor actiemarketing en de verspreiding van promotionele producten. Carnaval wordt door veel merken echter overgeslagen, mogelijk vanwege lokale cultuurverschillen en schaalbaarheid van acties. Maar daarbij wordt wellicht niet altijd gedacht aan een simpel, laagdrempelig en ontzettend populair middel: het carnavalsembleem. In ‘s-Hertogenbosch - onder carnavalsvierders ook bekend als Oeteldonk - vormen vrolijke emblemen die op boerenkielen en jasjes worden genaaid al decennialang een fenomeen. En hoewel in Noord-Brabant en [...]

Lees verder...

Echt is het nieuwe uniek

By

Soms scroll ik door LinkedIn en bekruipt me een vreemd gevoel. Het lijkt alsof iedereen tegenwoordig AI-specialist is. Overal zie je tips, tools, masterclasses, modellen. Iedereen weet precies hoe jij je bedrijf “AI-proof” moet maken. En eerlijk is eerlijk: dan voel ik me soms achterlopen. Alsof ik niet snel genoeg meega en anderen wel. Die onrust herken je misschien. Het lijkt wel alsof we collectief in een AI-stroomversnelling zitten. Alles moet slimmer, sneller, efficiënter. Maar [...]

Lees verder...