PromZ Magazine 1-2014

z 2014 - nummer 1 - www.promz.nl 41 8 9 o ran j e een WK zelfs zeven wedstrijden. Een simpel rekensommetje leert dat supermarkten deze zomer daarom een extra omzet kunnen verdelen van tussen de € 30 en € 70 miljoen. Overigens is het opvallend dat supermarkten zich hiervan nog helemaal niet zo lang bewust zijn. Aanvankelijk waren het alleen de grote A-merken die promotionele acties deden rondom EK’s en WK’s. De supermarkten haakten pas begin deze eeuw in, waarin Albert Heijn met afstand voorop liep. Tot en met het WK van 2008 ging de extra ‘voetbalomzet’ dan ook bijna geheel naar de grootgrutter uit Zaandam. Pas sinds 2010 hebben ook alle andere supermarkten zich op promoties gestort. Daarbij lukt het hen snel omzet van AH af te pakken. Uit onderzoek van de 8