PromZ Magazine 1-2020

22 FOTO: iStock “ I k heb de neiging om te zeggen dat senioren de meest vergeten groep in marketing zijn.” Dat stelt Fabrice Casul, managing director van MLD Concept. De feiten wijzen er echter op dat 55-plussers een interessante doelgroep vormen voor bedrijven als het gaat om hun marketinginspanningen. Iemand van 55 of 60 jaar was een halve eeuw geleden ‘oud’. Tegenwoordig leiden mensen van over de 70 de Verenigde Staten en doen zeventigers nog een gooi naar het president- schap in die statenunie. “Zeventig is het nieuwe vijftig,” zei onlangs iemand nog... Waarom zijn senioren dan een vergeten groep? Fabrice Casul: “De jonge marketeers zijn meer gericht op social media en ‘digital’ – dat is het tegenovergestelde van de doelgroep van ‘ouderlingen’. Ze richten zich op de jongeren: of om aan hen te verkopen of om via hen de senioren in hun aankopen te beïnvloeden.” Zijn babyboomers en 55-plussers een interessante doelgroep voor adverteerders? En seg- menteren die adverteerders ook op die leeftijd als ze product media inzetten? Een blik op de ‘grijze golf’ in België. De grijze golf? De Forever Young-generatie! Promotionele producten en 55-plussers DOOR AD VAN POPPEL Bayboomers Over wie gaat het eigenlijk? 55-plussers zijn vooral babyboomers (onder te verdelen in de early en late boomers), de generatie die na de oorlog in de jaren van de wederopbouw geboren is, de jaren zestig meegemaakt hebben (voor de jongsten nog net...) en car- rière gemaakt hebben in de jaren zeventig en tachtig. De eerste lichting van die groep is in 2010 met pensioen gegaan, de laatste lichting (geboren in 1965) bereikt in 2030 de 65-jarige leeftijd. De statistieken tonen aan dat in de bevolkingspyramide de groep van 50- tot 54-jarigen de grootste is. De groep boven de 55 wordt geleidelijk aan steeds kleiner maar is altijd nog zeer interessant. 55-plussers maakten op 1 januari 2019 op basis van gegevens van Statbel 32% uit van de Belgische bevolking. Wordt er gekeken naar de groep van 55 tot 75 jaar, dus de actieve senioren, dan is dat percentage 23%.