PromZ Magazine 3-2020

30 V raag Nederlanders wat ze liever hebben als ein- dejaargeschenk: de cadeaukaart of een kerst- pakket. Dan wint de eerste, volgens onderzoek dat Branchevereniging Cadeaukaarten Nederland liet uitvoeren door GfK Nederland. De helft van de consumenten kiest een cadeaukaart of belevenisbox, en 28 procent heeft liever een kerstpakket (4 procent kiest ‘anders’ en voor 17 procent was de vraag niet van toepassing). Een nuancering is wel op z’n plek: De cadeaukaart: makkelijk om te geven, leuk om te krijgen. In de afgelopen jaren heeft de cadeaukaart zich ontwikkeld tot een concept met veel mogelijkheden. Naast het fysieke presentje is er natuurlijk de digitale keuzemogelijkheid. Een trend om in de gaten te hou- den in de relatie tussen werkgever en werknemer: peer-to-peer-systemen, waarbij mede- werkers elkaar onderling kunnen waarderen en belonen. Cadeaukaart: presentje met vele gezichten DOOR ALLARD FREDERIKS mannen geven vaker aan een kerstpakket te willen ontvangen. En een meerderheid van de 65-plussers is ook minder blij met een cadeaukaart. Naar schatting wordt er jaarlijks voor zo’n 1,5 miljard euro aan cadeaukaarten gekocht in Nederland. “In absolute aantal- len is niet te zeggen hoeveel bedrijven cadeaukaarten geven aan hun medewerkers”, stelt voorzitter Tamar de Leeuw van FOTO: iStockphoto.com