54 Zowel Nike als LEGO zeggen begaan te zijn met de ontwikkeling van kinderen. Nike gelooft in de kracht van sport om de wereld vooruit te helpen en de inzet daarvan begint bij de jeugd. LEGO baseert zijn merkfilosofie op het idee dat spel kinderen helpt om hun verbeelding te verkennen en belangrijke levensvaardigheden te ontwikkelen. Uit onderzoek van de LEGO Group komt naar voren dat wereldwijd een derde van de kinderen slechts drie uur per week speeltijd heeft. En volgens de Wereldgezondheidsorganisatie krijgt slechts één op de vijf kinderen volSportmerk Nike en de LEGO Group kondigden vorig jaar een meerjarige samenwerking aan. De twee wereldmerken willen gezamenlijk vooral meer jongeren bereiken en ontwikkelen daarvoor nieuwe producten. De eerste resultaten ogen fraai en lijken voorbestemd om gewilde kleding, cadeaus en bewaaritems te worden. NIKE EN LEGO WERELDMERKEN ONTWIKKELEN UNIEKE KLEDING EN GIFTS VOOR KIDS doende lichaamsbeweging. Dit zijn voor LEGO en NIKE alarmerende gegevens. Zij presenteren hun samenwerking daarom niet als zomaar een commer- ciële zet, maar als een sociaal statement. Van concept naar beleving De samenwerking is dit jaar concreet geworden met de komst van de eerste producten. In juli is de LEGO Nike Dunk set verschenen. Dat is een uitgebreide bouwset voor kinderen vanaf tien jaar. Het model is een eerbetoon aan de iconische Nike Dunk-sneaker, met speelse LEGO-details zoals verborgen vakjes, verwisselbare veters en de minifiguur B’Ball Head. De set brengt volgens de merken sneakercultuur en bouwplezier samen, en laat zien hoe creativiteit en sport elkaar kunnen versterken. Sinds 1 augustus is de eerste co-branded productlijn van Nike verkrijgbaar. Het gaat om de Nike Air Max Dn x LEGO collectie, gevolgd door de Nike Dunk Low x LEGO collectie in september. De collectie omvat kinderschoenen, kleding en accessoires waarin de esthetiek van LEGO subtiel is verweven met Nike’s sportieve DNA. De producten zijn wereldwijd geïntroduceerd en de belangstelling is nu al groot. FOTOCREDIT: ©THE LEGO GROUP / ©NIKE
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5