2025 NUMMER 7 WWW.PROMZ.NL 55 Gedeelde merkwaarden Dat Nike en LEGO elkaar gevonden hebben, is geen toeval. Naast de zorg om de ontwikkeling van kinderen kennen beide merken een cultuur van innovatie, design en storytelling. Ze spreken de jeugd aan, maar ook ouders die zelf met LEGO of Nike zijn opgegroeid. Die gedeelde merkwaarden maken de samenwerking geloofwaardig én relevant. Voor Nike betekent de samenwerking een verbreding van haar positie binnen de wereld van spel en educatie. Voor LEGO biedt de samenwerking toegang tot de wereld van sport, waar de jonge doelgroep zich sterk toe voelt aangetrokken. Ambassadeur beide merken De Amerikaanse basketbalster A’ja Wilson is gecharterd als gezicht van de alliantie. Zij was al bekend als Nike-fan en dat blijkt ze ook te zijn van LEGO. “Ik speel al van kinds af aan graag met LEGO. Mijn creativiteit en spel hebben me zowel in sport als op school en in mijn verdere leven geholpen. Ik Voorwaarden samenwerking LEGO De LEGO Group gaat vaker samenwerkingen aan, maar gaat daarbij niet bepaald over één nacht ijs. Op haar website maakt het merk melding van een grondig selectieproces dat veel tijd in beslag kan nemen. “Ten eerste selecteren we alleen merken die net als wij creativiteit hoog in het vaandel hebben staan en kinderen inspireren met hun werk. Daarna houden we eerste vergaderingen om samenwerkingsvormen en mogelijke creatieve producten te bespreken. Bij partners die namens ons producten vervaardigen, voeren wij een grondig onderzoek uit naar de naleving van sociale en ethische normen bij de productie. Met het oog op de toekomst zal duurzaamheid een cruciale rol spelen bij de selectie van onze partners.” weet zeker dat de merken gezamenlijk een positieve impact kunnen hebben op zowel kinderen als volwassenen.” Wilson belichaamt precies wat Nike en LEGO willen uitdragen: spel en sport zijn leuk én dragen bij aan persoonlijke ontwikkeling, zelfvertrouwen en samenwerking.” Eerdere merkallianties LEGO staat er de laatste jaren bekend om dat het samenwerking zoekt met andere merken. Daarbij gaat het grondig en ook kieskeurig te werk (zie kader). Zo vond LEGO een partner in kledingmerk Levi’s. Daarmee werd een limited-edition kledingcollectie geïntroduceerd die kleurrijke stijlen omvatte, geïnspireerd op de wereld van LEGO. Een spraakmakend onderdeel werd gevormd door een buigzaam siliconenpaneel dat op de kleding was genaaid. De jonge dragers van de kleding konden daarop hun eigen LEGO-ontwerp bouwen. LEGO sloeg ook de handen ineen met IKEA. Die samenwerking leidde tot de komst van het BYGGLEK-assortiment bij de meubelwinkel. Die bestond uit enkele opbergdozen en daarbij horende bouwstenen die speciaal voor de samenwerking waren ontwikkeld. In de sportwereld werkte LEGO al eens eerder samen met een kledingmerk. Met adidas ontwikkelde het een collectie die onder meer kleurrijke sweatshirts, t-shirts, jasjes, broeken, petjes, rugzakken en sneakers omvatte. De ervaringen met dat merk hebben ongetwijfeld meegespeeld bij de voornemens om van de producten met Nike een wereldwijd succes te maken. GESCHREVEN DOOR - WALLY CARTIGNY
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5