11 2026 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL Nederland is in Europa één van de koplopers in huidkanker. Eén op de vijf landgenoten krijgt de ziekte. Zelfs in landen met veel meer zonuren komt huidkanker niet zo vaak voor. Reden voor Zilveren Kruis om een meerjarige preventiecampagne op te tuigen. Zorgverzekeraars besteden een groot deel van het (beperkte) marketingbudget aan de werving van overstappers aan het einde van het jaar. Zilveren Kruis pakt dat anders aan. Dat wil zeggen, natuurlijk wil het bedrijf goed zichtbaar zijn rond het jaarlijkse overstapmoment, maar het investeert ook vooral in merkbouw middels een always-on merkstrategie, vertelt Marlies van Voorthuizen, Strateeg Marketingcommunicatie en Head of Campaign: ‘We willen het hele jaar door aanwezig zijn met campagnes die relevant zijn voor mensen. Door structureel zichtbaar te zijn, blijven we herkenbaar en weten mensen steeds beter waar we voor staan.’ De kracht van herhaling Die always-on strategie biedt Zilveren Kruis ook de gelegenheid om over andere thema’s te communiceren dan de hoogte van de premie en wat je daar allemaal voor krijgt. Sterker nog, in tegenstelling tot veel andere zorgverzekeraars zet Zilveren Kruis nadrukkelijk in op een maatschappelijke missie. Van Voorthuizen: ‘We willen impact maken voor de maatschappij, onderwerpen aankaarten die niet alleen relevant zijn voor onze verzekerden. De kern van ons merk- en marketingbeleid is dat we gezondheid en preventie koppelen aan actuele maatschappelijke thema’s. Zo blijven we top-of-mind én dragen we bij aan een gezondere samenleving.’ ZILVEREN KRUIS DEELT ZONNEBRANDCRÈME UIT IN HUIDKANKER- PREVENTIECAMPAGNE GESCHREVEN DOOR - RUUD SLIERINGS
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5