12 Mentale gezondheid voor jongeren is zo’n maatschappelijk thema waar Zilveren Kruis zich voor inzet. En dus ook voor de preventie van huidkanker. In 2023 is de verzekeraar, in nauwe samenwerking met het Amsterdamse bureau Natwerk, gestart met de campagne die de risico’s op huidkanker wil verkleinen. En ook dit jaar krijgt die aanpak weer een vervolg. ‘Wij geloven sterk in de kracht van herhaling als het gaat om preventie’, licht Van Voorthuizen de inmiddels dus vier jaar lopende campagne toe. ‘Gedrag verandert niet door één boodschap, maar door consequent en op het juiste moment aanwezig te zijn. Deze preventiecampagne is stap voor stap opgebouwd. We zijn begonnen met palen met gratis zonnebrandcrème op drukbezochte plekken, zodat mensen zich direct konden insmeren op momenten dat ze buiten zijn. Daarna hebben we shotjes (tubes) zonnebrandcrème op terrassen geïntroduceerd, omdat we zagen dat mensen daar vaak te lang onbeschermd in de zon zitten. Zo werd zonnebescherming nog laagdrempeliger en zichtbaarder.’ Goed gedrag uitlokken Het gaat Zilveren Kruis in deze campagne om ‘on-the-spot’ preventie: mensen helpen op het moment dat het ertoe doet. Uit onderzoek bleek namelijk dat het feit dat mensen zich niet insmeren geen onwil is, maar meer een kwestie van onverschilligheid of van het simpelweg vergeten om zonnebrandcrème mee te nemen. Mensen kennen de risico’s van zonverbranding wel, maar handelen daar niet altijd naar. Nog scherper gesteld: negen op de tien Nederlanders weten dat de uv-straling van de zon huidkanker kan veroorzaken en toch smeren slechts twee van de tien Nederlanders zich goed in als ze de zon in gaan. Dit inzicht legde het fundament onder de campagne: Zilveren Kruis ging als het ware het juiste gedrag uitlokken door mensen op weg naar het strand bijna letterlijk te laten aanlopen tegen de smeerpalen (die zijn ontwikkeld in samenwerking met Sundo en Smeerkees), of door shotjes zonnebrand (geproduceerd door Tenue Soleil) te distribueren op zonovergoten terrassen. Juist vanwege het grotere doel is deze huidkanker-preventiecampagne geen eenmalige campagne, maar onderdeel van de strategie. Van Voorthuizen: ‘We willen een blijvend effect bereiken: hoe zorgen we ervoor dat het beschermen van je huid een gewoonte, een dagelijkse routine wordt? Daarom combineren we bewustwording met gedragsverandering. Enerzijds maken we gezond gedrag makkelijk door het letterlijk beschikbaar te maken, via smeerpalen en zonnebrandcrème op terrassen. Anderzijds zijn we heel expliciet in onze communicatie: goed insmeren verkleint de kans op huidkanker. We kleden de boodschap ook niet met eufemismen in. Alleen door duidelijk te zeggen waar het op staat kun je werkelijk gedragsverandering bereiken. En dat is nodig, want de maatschappelijke uitdaging is echt heel groot. Een dermatoloog vertelde dat we aan de vooravond van een huidkanker-epidemie staan.’ Naast uiteraard de nadelige gezondheidseffecten zou zo’n epidemie ook om praktische redenen zeer onwenselijk zijn. De druk op de zorg neemt de komende jaren sterk toe door onder meer de vergrijzing, de groei in complexiteit van de zorgvraag en de krapte op de arbeidsmarkt. De kwaliteit van de zorg op peil houden is in die context al een enorme krachtproef. Dus: hoe effectiever een preventiecampagne, hoe groter de voordelen voor zowel het individu als de zorgverleners. Preventie-coalitie Om de preventiecampagne tot een
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5