2026 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL 15 ZONNIGE SMEER-CASE gen, er is zonnebrandcrème-sampling en -selling op honderden terrassen, er zijn Boomerangkaarten, klapborden en bierviltjes in de horeca, er zijn digital out of home-uitingen rond drukke stranden en terrassen op zonnige dagen, er zijn distributiepunten op festivals en bij ziekenhuizen en er zijn ‘gelegenheids-activaties’ zoals een ‘Smeer-fiets’ bij de Canal Parade tijdens Pride Amsterdam. En al die activiteiten worden online ondersteund op de socials. Van Voorthuizen: ‘Het zijn gedragsgerichte oplossingen op het juiste moment en in de juiste context. Het zijn tastbare en geloofwaardige toepassingen van ons merkdenken die mensen helpen om daadwerkelijk gezonder gedrag te vertonen. Zo is ons merk niet alleen zichtbaar maar ook voelbaar. En behulpzaam. Het is geen losse actiemarketing, het is een consistente merkactivatie, gestuurd vanuit één doorlopend merkverhaal.’ Toegankelijk en vanzelfsprekend Binnen het marketingvak is er veel waardering voor de campagne die al aardig wat prijzen in de wacht heeft gesleept. Logisch dat Zilveren Kruis trots is op het feit dat die waardering met een maatschappelijke impact-campagne is behaald. Met het tot nu toe behaalde resultaat kan Zilveren Kruis dan ook goed thuiskomen. In 2025 verdiende de zorgverzekeraar een Effie voor de impact die het had bereikt in de eerste twee jaar van de campagne. Het juryrapport: ‘Het resultaat van deze preventiecampagne stemt uitermate zonnig, met dank aan een dijk van een out of home-netwerk waar de consument direct profijt van heeft. Via de smeerpalen wist Zilveren Kruis bijna een miljoen smeerbeurten uit te delen en op 176 zonovergoten terrassen werden 13.000 shotjes crème verkocht.’ Een grote steekproef leerde dat de kennis over de ernst van het probleem al na één jaar van 10 naar 17% steeg en de intentie om zich in te smeren van 38 naar 45%. Bovendien testten in het eerste campagnejaar ruim 24.000 mensen een verdacht plekje op de huid bij SkinVision; bij 55 werd huidkanker vastgesteld en 15 keer was dat een melanoom. Het is een bewijs dat de campagne meer heeft gedaan dan alleen awareness verhogen. Zilveren Kruis gaat vol overtuiging verder op de ingeslagen weg, zegt Van Voorthuizen: ‘Preventie is nadrukkelijk een blijvend onderdeel van onze merkstrategie. De uitdagingen zijn groot en structureel: de vergrijzing neemt toe, de zorgvraag groeit en richting 2040 zou één op de vier werkenden nodig zijn in de zorg om die vraag op te vangen. Tegelijkertijd staan de toegankelijkheid en betaalbaarheid van zorg onder druk. Juist daarom is het belangrijk om ook in onze merkstrategie in te zetten op preventie.’ Doorpakken (en doorsmeren) dus. Het is zonneklaar dat Zilveren Kruis mensen heeft wakker geschud en tegelijkertijd het smeren toegankelijker en vanzelfsprekender heeft gemaakt. Van Voorthuizen: ‘De thema’s in onze campagnes, zoals huidkankerpreventie maar ook mentale gezondheid, sluiten direct aan op de maatschappelijke realiteit. Ze zijn relevant voor onze verzekerden én passen bij waar wij als organisatie structureel aan werken: betalen en regelen van zorg voor onze verzekerden en mensen helpen gezonder te leven en daarmee bijdragen aan toekomstbestendige zorg.’ Soorten huidkanker Huidkanker, vooral veroorzaakt door uv-straling, is de kankersoort die het meest voorkomt. Grofweg manifesteert de kanker zich in twee vormen: een carcinoom of een melanoom. Huidkanker kan uitzaaien (en dus ernstige gevolgen hebben). Bij een basaalcelcarcinoom komt dat zelden voor, bij een plaveiselcelcarcinoom is de kans op uitzaaiingen groter (maar bij tijdige ontdekking goed te behandelen). Een melanoom kan zich agressief gedragen en snel uitzaaien; de urgentie is hier veel groter. In 2025 is bij ruim 80.000 mensen huidkanker geconstateerd: ruim 72.500 keer was dat een carcinoom, bijna 8.500 keer een melanoom.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5