2026 NUMMER 2 WWW.PROMZ.NL 39 Dat is het moment waarop iemand zich een merk daadwerkelijk herinnert nadat hij of zij een advertentie of product heeft gezien. En precies daar beginnen de verrassingen. De kracht van een product dat blijft Een online advertentie verschijnt soms maar enkele seconden op een scherm. Daarna is die verdwenen, verdrongen door nieuwe berichten, nieuwe video’s en nieuwe advertenties. Een promotioneel product werkt anders. Een waterfles met logo staat op een bureau. Een hoodie wordt gedragen. Een tas gaat mee naar de supermarkt. Het product wordt onderdeel van het dagelijks leven van de gebruiker. Elke keer dat het product wordt gebruikt of gezien, ontstaat opnieuw een merkcontact. Het gevolg is dat de oorspronkelijke CO2‑impact van het product wordt verdeeld over honderden, soms zelfs duizenden impressies. Volgens het onderzoek levert dat een opmerkelijk resultaat op: promotionele producten kunnen tot acht keer minder CO2 uitstoten per memorized impression dan digitale advertenties. Met andere woorden: per effectief merkcontact blijkt branded merchandise vaak aanzienlijk efficiënter. Van intuïtie naar data Voor veel mensen in de sector voelt dat resultaat bijna als een bevestiging van wat ze al jaren vermoeden. Promotionele producten hebben immers een lange levensduur en worden vaak intensief gebruikt. Maar tot nu toe ontbrak het aan harde cijfers. Het onderzoek maakt gebruik van verkoopdata van grote distributeurs in zowel Europa als de Verenigde Staten. Die gegevens werden gecombineerd met een gespecialiseerde carbon tracking tool en bestaande mediadata over digitale, print‑ en broadcastreclame. GESCHREVEN DOOR - PETER VAN GESTEL Promotionele producten Promotionele producten Promotionele producten Digitale advertenties Digitale advertenties Digitale advertenties Radio Radio Radio Out-of-home (billboards e.d.) Out-of-home (billboards e.d.) Out-of-home (billboards e.d.) TV TV TV Print Print Print GEMIDDELDE CO₂ PER ONTHOUDEN RECLAME-INDRUK GEMIDDELDE CO2 PER CAMPAGNE (TON CO2E) GEMIDDELDE CO2 PER BESTEDE EURO (GRAM CO2E) 0 0 0 2 1 0,2 4 2 0,4 6 3 0,6 8 4 0,8 10 5 1,0 12 6 1,2 14 7 1,4 16 8 18 9 10
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5