38 Een nieuw internationaal onderzoek naar de CO2‑impact van verschillende marketingkanalen zet dat beeld namelijk behoorlijk op zijn kop. Uit de studie blijkt dat promotionele producten – oftewel branded merchandise – juist tot de meest koolstofefficiënte marketingmiddelen behoren. In sommige gevallen zelfs aanzienlijk efficiënter dan digitale reclame. Voor een sector die de afgelopen jaren regelmatig onder vuur lag vanwege vermeende verspilling, is dat een opmerkelijke, belangrijke conclusie. Wie het woord duurzaamheid hoort in combinatie met marketing, denkt al snel aan digitale media. Online advertenties, social media en zoekcampagnes lijken immers vanzelfsprekend minder belastend voor het milieu dan fysieke producten. Een banner bestaat uit pixels, een promotionele tas uit katoen of polyester. Het lijkt logisch dat het eerste duurzamer is dan het tweede. Maar soms klopt een intuïtie niet… NIEUW ONDERZOEK ZET MARKETINGWERELD OP SCHERP PROMOTIONELE PRODUCTEN VERRASSEND DUURZAAM: Een onderzoek dat de sector nodig had Het onderzoek werd uitgevoerd door klimaatadviesbureau 51toCarbonZero in opdracht van onder meer ASI, PPAI en Europese partners uit de promotionele sector, waaronder dit magazine. Voor het eerst werd geprobeerd om marketingimpact en klimaatimpact naast elkaar te leggen. Niet alleen de vraag “hoeveel CO2 stoot een campagne uit?” stond centraal, maar ook: “hoe effectief is die campagne eigenlijk?” Dat klinkt logisch, maar het gebeurt zelden. Veel discussies over duurzaamheid in marketing gaan namelijk vooral over productie en energiegebruik. Maar marketing draait uiteindelijk om aandacht en herinnering. Een campagne die nauwelijks wordt opgemerkt kan nog zo duurzaam zijn; als niemand hem onthoudt, heeft hij weinig waarde. Daarom introduceerden de onderzoekers een belangrijke maatstaf: de zogenoemde memorized impression.
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5