13 2025 NUMMER 7 WWW.PROMZ.NL (advertentie) MERKBOUW OF ACTIE? OF ALLEBEI? smaak getuigt als je een karikatuur maakt van femicide, maar de timing van de lancering was extra ongelukkig toen juist op dat moment een 17-jarig meisje vermoord werd. De campagne werd teruggetrokken. Effie-way of working Waar je de actualiteit niet in de hand hebt, kun je wel houvast in het marketingproces creëren en zo aansturen op maximale effectiviteit van je investering. Dat is waar één marketingprijs zich in Nederland al ruim 40 jaar op richt: de Effie. Elke inzender moet tot achter de komma met data onderbouwen wat een campagne, propositie, productintroductie of activatie heeft opgeleverd aan houding, kennis en/of gedrag bij de doelgroep. Marketeers willen deze prijs het liefst winnen, want het is méér dan een prijs, het is de bevestiging dat het marketinggeld goed is besteed. Maar wat doen Effie-winnaars nu anders dan niet-winnaars? Simpel gezegd: zij richten het marketingproces in volgens de ‘Effie-way of working’. Doelstellingen, doelgroep, inzicht, strategie, creatie, media-inzet, al die aspecten hangen nauw samen. In de doelstellingen zit de ambitie. Het inzicht maakt helder wat de behoefte of het probleem bij de doelgroep is. Daar baseer je de strategie op: hoe kun je mensen bewegen hun perceptie, gedrag of voorkeuren te wijzigen en zodoende groei realiseren (in marktaandeel, bewustwording, instroom of in wat dan ook)? In de creatie zorg je dat je mensen raakt met de op het inzicht gebaseerde belofte. En door de vertaling van die belofte naar media bepaal je hoe je ze bereikt, via traditionele of sociale media, met commercials of activaties, voor de TV of op de winkelvloer, met sampling of een PR-actie, etcetera. Drietrapsraketten Bij het optuigen van een strategie komen vaak modellen op tafel (het
RkJQdWJsaXNoZXIy NDcxNDY5