Actiemarketing voor goede doelen: lef wordt beloond!

ADVERTORIAL Actiemarketing heeft mij altijd gefascineerd. Dat komt door de schijnbare tegenstrijdigheid van het begrip. Het woord ‘actie’ heeft iets urgents en impulsiefs. Daar denk ik direct aan een korte, krachtige (creatieve!) daad. ‘Marketing’ klinkt juist heel doordacht. Daar zie ik serieuze mensen grondig nadenken over visie, product, doelgroep en stippen op een horizon. […]

Lees verder…

‘Marketeers moeten zich leren beheersen’

marketeers

De afgelopen paar weken lopen voor mij iets anders dan verwacht. Paul Kelder, de founder van mijn bureau TIM is plotseling overleden. Omdat ik hierdoor een beetje sentimenteel ben, heb ik een aantal mooie leerpunten erbij gepakt. De afgelopen vier jaar heb ik namelijk zo veel van hem geleerd! We hebben heel hard gewerkt en […]

Lees verder…

Nieuw: Indoor Positioning Marketing

Positioning Marketing

Als trotse sponsor van DeMeter vakvereniging van (dialoog)marketeers, zat ik vorige week bij het congres ‘De Toekomst van Marketing’. Daar waren hele interessante presentaties, maar één daarvan inspireerde mij het meest. Gonneke Gros van Philips Lighting liet ons zien hoe retailers meer data van winkelend publiek kunnen verzamelen en daarmee gerichte marketingacties in kunnen zetten. […]

Lees verder…

Hoge conversie dankzij hyperpersonalisatie

hyperpersonalisatie

Hyperpersonalisatie – de combinatie van adresgegevens met historische gedragsgegevens – kan tot hoge conversie van marketingcampagnes leiden. Het gebruik van data werd jarenlang beperkt tot de naam en adresgegevens voor het personaliseren van direct mail. Bij e-mail werd het personaliseren doorgaans zelfs achterwege gelaten, omdat men er niet goed raad mee wist. Laat staan dat […]

Lees verder…