Sourcy. Daar is niets Frans bij. Het mineraalwater komt uit Bunnik. Sourcy bestaat al dertig jaar, maar zette zichzelf vorig jaar pas groot neer als retailmerk. Met een sterk Nederlands karakter. En een premiumpromotie die zo logisch was, dat die kon rekenen op sympathie bij consumenten. S ourcy. Dat klinkt vertrouwd. Toch is het mineraalwatermerk […]
‘We’ zijn Europees kampioen! “Mag ik dat zeggen? Ja, dat mag ik zeggen,” zou Mart Smeets zeggen. ‘We’ zijn de vrouwen van het Nederlands voetbalelftal. Liefkozend en – met steeds meer respect – onze ‘Oranje Leeuwinnen’ genoemd. Ja, ‘onze’, want we hebben ze in een mum van tijd in ons hart gesloten. Bij dit grote […]
Amaze your senses Bij PromZ.live, het nieuwe event voor iedereen die zich bezighoudt met ideeën en tools voor actie- en loyaltymarketing, staat interactie centraal. Interactie tussen bezoekers en exposanten. Iedereen leert van elkaar, iedereen inspireert elkaar en draagt kennis en ervaringen waar het gaat om actiemarketing, relatiemarketing en loyalty aan elkaar over. Zoek je 5000 […]
De Moestuintjes-actie van Albert Heijn won diverse marketingprijzen, onlangs ook een gouden Effie. De actie zorgde – naast een marktaandeelstijging van 1% – voor de allerhoogste score ooit van alle spaaracties van AH. De Effie-bekroning is meer dan eens het bewijs, dat retailers dominant zijn als het om promoties gaat. Mijn vader werkte vroeger bij […]
‘Think global, act local’. Juist in deze hectische tijden, waarin steeds meer vraagtekens worden geplaatst bij het begrip ‘globalisering’, is deze gedachte meer dan actueel. ‘Global’ als bedreiging. Slimme bedrijven en marketeers gaan daarom weer ‘local’. Ook in promoties? Bovenstaande conceptgedachte is oorspronkelijk afkomstig uit de stedelijke planning. Minstens een eeuw geleden werd de frase […]
In de wereld van promoties komt de samenwerking tussen klant, bureau en premiumleverancier steeds meer onder druk te staan. Reden: procurement met een focus op geld en procedures. Een slechte ontwikkeling, die uiteindelijk ten koste kan gaan van het creatieve niveau van de in Nederland populaire premiumacties. Ik loop al een al een aantal jaren […]
De Haagse Hogeschool hecht groot belang aan het goed overbrengen van zijn marketing-en communicatiestrategie. De opleiding zet er uiteenlopende media en middelen voor in. Promotionele producten worden het hele jaar door ingezet om de strategie handen en voeten te geven. Wekelijks, soms dagelijks, gaan er bij De Haagse Hogeschool (HHS) orders de deur uit voor […]
Charles Borremans en zakenpartner Coen Ruseler zitten 25 jaar in het actiemarketingvak. Borremans en Ruseler begonnen allebei bij MAS en bestieren nu – samen met hun collega’s – Goud Activatie, prachtig gelegen aan het Olympisch Stadion in Amsterdam. Ter gelegenheid van hun 25-jarig jubileum stelden we een aantal vragen aan PromZ Magazine’s columnist Charles Borremans. […]
Wordt u ook zo vreselijk depressief van het depressief zijn? En je kan geen krant open slaan, journaal of actualiteitenprogramma bekijken of je zakt nog verder weg in je ellende. Nederlanders hebben dat blijkbaar in zich. Van oudsher een zeer calvinistisch volkje, waarbij het gras bij de buren altijd groener is, het weer nooit goed […]
Het is inmiddels meer dan 25 jaar geleden, dat ik de wereld van de ‘spiegeltjes & kraaltjes’ binnenstapte. Ja, zo werd het sales promotion-vak door de thematisch geschoolde reclamevakgenoten eind jaren tachtig genoemd. Een wereld, waarin consumenten geacht werden (extra) producten en diensten te kopen, omdat die aankoop werd beloond met een Flippo of omdat […]
